Page 131 - 4288
P. 131

МАРКЕТИНГ  ПАСИВНИЙ  (МАРКЕТИНГ  ПАССИВНЫЙ;
               PASSIVE  MARKETING)  –  стратегія,  за  допомогою  якої  встановлюється
               низька  ціна  і  незначні  витрати  на  маркетинг.  Ця  стратегія  виправдана,
               якщо рівень попиту залежить в основному від ціни, конкуренція незначна,
               більша ємкість  ринку  і добра обізнаність покупців,  які надають перевагу
               даному товару, а не дорожчому.
                     МАРКЕТИНГ  ПІДТРИМУЮЧИЙ  (МАРКЕТИНГ  ПОДДЕРЖИ-
               ВАЮЩИЙ;  SUPPORTING  MARKETING)  –  вид  маркетингу,  що
               застосовується  у  випадку  відповідності  між  попитом  і  можливостями
               фірми.  Завдання  –  стабілізування,  втримання  попиту.  Від  якості
               маркетингової роботи залежить успіх у конкуренції на ринку.
                     МАРКЕТИНГ  ПРОТИДІЮЧИЙ  (МАРКЕТИНГ  ПРОТИВО-
               ДЕЙСТУЮЩИЙ;  NEGATIVE  MARKETING)  –  вид  маркетингу,  що
               застосовується  у  випадку  утворення  ірраціонального  попиту  (наприклад,
               на  спиртні  напої,  тютюнові  вироби,  ліки  і  т.д.).  Протидіючий  маркетинг
               пов’язаний з зупинкою випуску товарів, вилученням їх із торгової мережі і
               проведенням пропагандистської кампанії, направленої проти товару і його
               споживання.
                     МАРКЕТИНГ СТАНДАРТИЗОВАНИЙ  (ГЛОБАЛЬНИЙ) (МАР-
               КЕТИНГ  СТАНДАРТИЗИРОВАННЫЙ  (ГЛОБАЛЬНЫЙ);  STANDAR-
               DIZED (GLOBAL) MARKETING) – стратегія маркетингу,  яка припускає,
               що  кожен  ринок  потребує  окремого  плану  для  врахування  місцевих
               потреб.
                     МАРКЕТИНГ СПРИЯЮЧИЙ (МАРКЕТИНГ РАЗВИВАЮЩИЙ;
               DEVELOPING  MARKETING)  –  вид  маркетингу,  що  застосовується  при
               наявності  потенційного  попиту.  Завдання  маркетингової  діяльності  –
               перетворити  потенційний  попит  у  реальний,  роблячи  акцент  на  якісні
               характеристики товару.
                     МАРКЕТИНГ  ПРОБНИЙ  (МАРКЕТИНГ  ПРОБНЫЙ;  EXPERI-
               MENTAL  MARKETING)  –  реалізація  продукту  на  одному  або  декількох
               обраних  ринках  і  нагляд  за  попитом  в  межах  плану  маркетингу.  Мета  –
               оцінити  продукцію  і  попередньо  перевірити  правильність  напрямку
               маркетингової діяльності в реальних  умовах до початку масового виходу
               на  ринок  з  новим  товаром.  У  ході  пробного  продажу  збирається  і
               аналізується  інформація  про  реакцію  покупця  на  товар  (його  зовнішній
               вигляд,  упакування,  назву,  споживчі  якості,  рекламу  і  т.д.).  В  результаті
               можуть бути внесені зміни в сам товар, план маркетингу  або в стратегію
               підприємства з виробництва (наприклад, розвиток діяльності або ж відмова
               від випуску і збуту даного товару).
                     МАРКЕТИНГ СТИМУЛЮЮЧИЙ (МАРКЕТИНГ СТИМУЛИРУ-
               ЮЩИЙ;  STIMULATING  MARKETING)  –  вид  маркетингу,  що
               застосовується  у  випадку  відсутності попиту  на товар (наприклад, новий
               виріб, невідомий покупцям; морально застаріла продукція; продукція, що
               немає  умов  використання  в  даному  регіоні).  Акцент  в  маркетинговій

                                                    130
   126   127   128   129   130   131   132   133   134   135   136