Page 131 - 4288

МАРКЕТИНГ ПАСИВНИЙ (МАРКЕТИНГ ПАССИВНЫЙ;
PASSIVE MARKETING) – стратегія, за допомогою якої встановлюється
низька ціна і незначні витрати на маркетинг. Ця стратегія виправдана,
якщо рівень попиту залежить в основному від ціни, конкуренція незначна,
більша ємкість ринку і добра обізнаність покупців, які надають перевагу
даному товару, а не дорожчому.
МАРКЕТИНГ ПІДТРИМУЮЧИЙ (МАРКЕТИНГ ПОДДЕРЖИ-
ВАЮЩИЙ; SUPPORTING MARKETING) – вид маркетингу, що
застосовується у випадку відповідності між попитом і можливостями
фірми. Завдання – стабілізування, втримання попиту. Від якості
маркетингової роботи залежить успіх у конкуренції на ринку.
МАРКЕТИНГ ПРОТИДІЮЧИЙ (МАРКЕТИНГ ПРОТИВО-
ДЕЙСТУЮЩИЙ; NEGATIVE MARKETING) – вид маркетингу, що
застосовується у випадку утворення ірраціонального попиту (наприклад,
на спиртні напої, тютюнові вироби, ліки і т.д.). Протидіючий маркетинг
пов’язаний з зупинкою випуску товарів, вилученням їх із торгової мережі і
проведенням пропагандистської кампанії, направленої проти товару і його
споживання.
МАРКЕТИНГ СТАНДАРТИЗОВАНИЙ (ГЛОБАЛЬНИЙ) (МАР-
КЕТИНГ СТАНДАРТИЗИРОВАННЫЙ (ГЛОБАЛЬНЫЙ); STANDAR-
DIZED (GLOBAL) MARKETING) – стратегія маркетингу, яка припускає,
що кожен ринок потребує окремого плану для врахування місцевих
потреб.
МАРКЕТИНГ СПРИЯЮЧИЙ (МАРКЕТИНГ РАЗВИВАЮЩИЙ;
DEVELOPING MARKETING) – вид маркетингу, що застосовується при
наявності потенційного попиту. Завдання маркетингової діяльності –
перетворити потенційний попит у реальний, роблячи акцент на якісні
характеристики товару.
МАРКЕТИНГ ПРОБНИЙ (МАРКЕТИНГ ПРОБНЫЙ; EXPERI-
MENTAL MARKETING) – реалізація продукту на одному або декількох
обраних ринках і нагляд за попитом в межах плану маркетингу. Мета –
оцінити продукцію і попередньо перевірити правильність напрямку
маркетингової діяльності в реальних умовах до початку масового виходу
на ринок з новим товаром. У ході пробного продажу збирається і
аналізується інформація про реакцію покупця на товар (його зовнішній
вигляд, упакування, назву, споживчі якості, рекламу і т.д.). В результаті
можуть бути внесені зміни в сам товар, план маркетингу або в стратегію
підприємства з виробництва (наприклад, розвиток діяльності або ж відмова
від випуску і збуту даного товару).
МАРКЕТИНГ СТИМУЛЮЮЧИЙ (МАРКЕТИНГ СТИМУЛИРУ-
ЮЩИЙ; STIMULATING MARKETING) – вид маркетингу, що
застосовується у випадку відсутності попиту на товар (наприклад, новий
виріб, невідомий покупцям; морально застаріла продукція; продукція, що
немає умов використання в даному регіоні). Акцент в маркетинговій

130