Page 130 - 4288
P. 130

маркетингові  операції  в  декількох  іноземних  державах.  Прикладами
               багатонаціональних  за  своєю  діяльністю  фірм  можуть  бути  “Юніловер”,
               “Шел”, “Ексон”, “Кока-Кола”. Ці компанії володіють торговими марками,
               добре  відомими  всьому  світу,  а  також  здійснюють  розгалужену
               міжнародну діяльність.
                     МАРКЕТИНГ  ДИФЕРЕНЦІЙОВАНИЙ  (МАРКЕТИНГ  ДИФ-
               ФЕРЕНЦИРОВАННЫЙ; DIFFERENTIATED MARKETING) – стратегія
               фірми,  за  допомогою  якої  фірма  модифікує  товар  і  комплекс  заходів  по
               просуненню  його  на  ринок  таким  чином,  щоб  привернути  увагу
               споживачів  низки  сегментів  ринку.  За  допомогою  такої  стратегії  фірма
               сподівається задовольнити більшу кількість сегментів ринку і специфічні
               потреби покупців.
                     МАРКЕТИНГ  ІНТЕНСИВНИЙ  (МАРКЕТИНГ  ИНТЕНСИВ-
               НЫЙ;  INTENSIVE  MARKETING)  –  стратегія,  за  допомогою  якої
               встановлюється  висока  ціна  і  здійснюються  більші  витрати  на
               стимулювання збуту. Дозволяє швидко потрапити на ринок, забезпечуючи
               при  цьому  високу  прибутковість  продажу.  Ефективна  у  випадку
               протидіючої конкуренції для формування кращого ставлення споживача до
               товару.
                     МАРКЕТИНГ  КОМБІНОВАНИЙ  (МАРКЕТИНГ  КОМБИНИ-
               РОВАННЫЙ;  COMBINED  MARKETING)  –  підхід,  що  поєднує
               стандартизований і не стандартизований плани маркетингової діяльності.
                     МАРКЕТИНГ          КОНВЕРСІЙНИЙ           (МАРКЕТИНГ        КОНВЕР-
               СИОННЫЙ;  CONVERSIONAL  MARKETING)  –  вид  маркетингу,  що
               застосовується при негативному попиті потенційних покупців, тобто коли
               від товару відмовляються не залежно від його якості (наприклад, морально
               застаріла  продукція).  Акцент  у  маркетинговій  діяльності  (просуненні
               товару, рекламі) робиться на формування попиту.
                     МАРКЕТИНГ КОНЦЕНТРОВАНИЙ (МАРКЕТИНГ КОНЦЕНТ-
               РИРОВАННЫЙ;  CONCENTRATED  MARKETING)  –  стратегія  фірми,
               використовуючи  яку,  вона  виділяє  один  або  більшу  кількість  сегментів
               ринку  для  опрацювання  за  допомогою  спеціальної  системи  заходів.
               Можлива також така ситуація, коли фірма використовує з цією стратегією
               невелику  кількість  різних варіантів комплексу маркетингу  для  впливу  на
               невелику групу однотипних або взаємопов’язаних ринків.
                     МАРКЕТИНГ  МАСОВИЙ  (НЕДИФЕРЕНЦІЙОВАНИЙ)  (МАР-
               КЕТИНГ       МАССОВЫЙ         (НЕДИФФЕРЕНЦИРОВАННЫЙ);  MASS
               (NON-DIFFERENTIATED)  MARKETING)  –  стратегія  фірми,  за
               допомогою  якої  фірма  виходить  на  ринок  зі  стандартними  товарами  і
               ставить  перед  собою  завдання  привабити  як  найбільшу  кількість
               споживачів за допомогою уніфікованої, єдиної стратегії маркетингу.
                     МАРКЕТИНГ          МІЖНАРОДНИЙ            (МАРКЕТИНГ         МЕЖДУ-
               НАРОДНЫЙ;  INTERNATIONAL  MARKETING)  –  маркетинг  товарів  і
               послуг за межами країни.

                                                    129
   125   126   127   128   129   130   131   132   133   134   135