Page 130 - 4288

маркетингові операції в декількох іноземних державах. Прикладами
багатонаціональних за своєю діяльністю фірм можуть бути “Юніловер”,
“Шел”, “Ексон”, “Кока-Кола”. Ці компанії володіють торговими марками,
добре відомими всьому світу, а також здійснюють розгалужену
міжнародну діяльність.
МАРКЕТИНГ ДИФЕРЕНЦІЙОВАНИЙ (МАРКЕТИНГ ДИФ-
ФЕРЕНЦИРОВАННЫЙ; DIFFERENTIATED MARKETING) – стратегія
фірми, за допомогою якої фірма модифікує товар і комплекс заходів по
просуненню його на ринок таким чином, щоб привернути увагу
споживачів низки сегментів ринку. За допомогою такої стратегії фірма
сподівається задовольнити більшу кількість сегментів ринку і специфічні
потреби покупців.
МАРКЕТИНГ ІНТЕНСИВНИЙ (МАРКЕТИНГ ИНТЕНСИВ-
НЫЙ; INTENSIVE MARKETING) – стратегія, за допомогою якої
встановлюється висока ціна і здійснюються більші витрати на
стимулювання збуту. Дозволяє швидко потрапити на ринок, забезпечуючи
при цьому високу прибутковість продажу. Ефективна у випадку
протидіючої конкуренції для формування кращого ставлення споживача до
товару.
МАРКЕТИНГ КОМБІНОВАНИЙ (МАРКЕТИНГ КОМБИНИ-
РОВАННЫЙ; COMBINED MARKETING) – підхід, що поєднує
стандартизований і не стандартизований плани маркетингової діяльності.
МАРКЕТИНГ КОНВЕРСІЙНИЙ (МАРКЕТИНГ КОНВЕР-
СИОННЫЙ; CONVERSIONAL MARKETING) – вид маркетингу, що
застосовується при негативному попиті потенційних покупців, тобто коли
від товару відмовляються не залежно від його якості (наприклад, морально
застаріла продукція). Акцент у маркетинговій діяльності (просуненні
товару, рекламі) робиться на формування попиту.
МАРКЕТИНГ КОНЦЕНТРОВАНИЙ (МАРКЕТИНГ КОНЦЕНТ-
РИРОВАННЫЙ; CONCENTRATED MARKETING) – стратегія фірми,
використовуючи яку, вона виділяє один або більшу кількість сегментів
ринку для опрацювання за допомогою спеціальної системи заходів.
Можлива також така ситуація, коли фірма використовує з цією стратегією
невелику кількість різних варіантів комплексу маркетингу для впливу на
невелику групу однотипних або взаємопов’язаних ринків.
МАРКЕТИНГ МАСОВИЙ (НЕДИФЕРЕНЦІЙОВАНИЙ) (МАР-
КЕТИНГ МАССОВЫЙ (НЕДИФФЕРЕНЦИРОВАННЫЙ); MASS
(NON-DIFFERENTIATED) MARKETING) – стратегія фірми, за
допомогою якої фірма виходить на ринок зі стандартними товарами і
ставить перед собою завдання привабити як найбільшу кількість
споживачів за допомогою уніфікованої, єдиної стратегії маркетингу.
МАРКЕТИНГ МІЖНАРОДНИЙ (МАРКЕТИНГ МЕЖДУ-
НАРОДНЫЙ; INTERNATIONAL MARKETING) – маркетинг товарів і
послуг за межами країни.

129