Page 99 - 4245

По вертикалі:
1. Вид стратегії, що передбачає інтенсивне стимулювання
сфери торгівлі для просування товару по каналу збуту. 2.
Цілеспрямований вплив фірми на органи державної влади для
створення сприятливих для неї умов функціонування. 4. Публічне,
влаштоване з певним планом місце для огляду товарів різних галу-
зей. 6. Глобальна комп'ютерна мережа, яка забезпечує миттєвий
зв'язок у світовому масштабі. 8. Ключова фраза рекламного
звернення. 10. Довільна платна форма неперсональної презентації
та просування товару чи послуг через засоби масової інформації.

Задача 3. Важлива роль при визначенні змісту рекламного
звернення відводиться мотиву, який має спонукати адресата до
певних дій. Усі мотиви можна поділити на 3 групи (рис.1):
Зручним інструментом для пошуку ідей рекламних мотивів
може бути матриця Дж.Меллоуні. У цій моделі зіставляються типи
задоволення, яке шукає споживач, із джерелами цього задоволення,
які пов’язані із використанням товару. Нижче наводиться матриця
Меллоуні для реклами засобу для чищення (табл.1).
Викладач роздасть вам ілюстрації реклам різних продуктів.
Визначте основну ідею рекламного звернення. До яких почуттів

95