Page 94 - 4245

10 Раціональні, емоційні, моральні мотиви слід
враховувати:
а) обираючи засоби поширення;
б) оцінюючи рекламну компанію;
в) під час роботи над змістом звернення.
11 Стимулювання збуту – використання різноманітних
засобів стимулюючого впливу, покликаних:
а) досліджувати погляди потенційних споживачів на
конкретній стадії життєвого циклу товару;
б) прискорити і/або посилити відповідну реакцію ринку;
в) прискорити і/або посилити звернення до покупців.
12 Пропаганда –це:
а) вид реклами;
б) неособисте стимулювання попиту за допомогою
розміщення комерційно важливих нових або одержання
сприятливих відгуків у засобах масової інформації;
в) вид діяльності, метою якого є реалізація збутових завдань
організації.
13 “Директ-мейл” – це:
а) реклама методом прямої поштової розсилки;
б) письмове розпорядження директора;
в) канал прямого поштового зв`язку.
14 Підберіть до кожної категорії вірний варіант ви-
значення:
Таблиця 8.1
№ Термін (поняття) Варіант Визначення
п/п
1 Реклама а короткочасні спонукальні
заходи заохочення спожи-
вачів до купівлі (знижки,
розпродажі, лотереї
тощо)
2 Комунікаційні б передбачає інтенсивне
зусилля на етапі стимулювання сфери
зрілості товару торгівлі для просування
товару по каналу збуту

90