Page 102 - 4245

Задача 4. Скласти річний кошторис рекламного бюджету
компанії “Фенікс”. Вихідні дані по варіантах наведені в таблиці 2.
Таблиця 8.4 - Розрахунок рекламного бюджету компанії
“Фенікс”
Канали
№ розповсюдження Питома вага по Сума по варіантах,
п/п варіантах, % тис. грн.
реклами
1 2 3 1 2 3
1 Реклама у пресі 15 20 12
Друкована
2 12 10 12
реклама
3 Виставки 12 10 12
Пряма поштова
4 розсилка 25 35 44
“директ-мейл”
5 Заходи СТИЗ 7 5 6
Витрати на
6 відрядження 8 12 9
агентів
Заходи “паблік
7 9 3 5
рилейшнз”
8 Інші витрати 6 - 2
Разом 100 100 100 950 1200 18500

Ситуаційні задачі
Задача 1. Як Остап Короленко листа дамі написав
(Особливості прямої поштової розсилки)
Директор ТОВ «Прагос-Буд» Ярослав Юрійович Пригода
встановив з клієнтами прямі контакти та постійні відносини за
допомогою такого каналу рекламування, як телефон. Наступним
рішенням директора було встановлення контактів з клієнтами та
продаж товарів за допомогою прямої поштової розсилки. Але він
вирішив не звертатися до спеціаліста-консультанта, а запросити
на роботу спеціаліста і доручив йому розробку тексту звернення.
Таким спеціалістом виявився молодий енергійний чоловік Остап
Короленко, який щойно закінчив університет зі спеціальності
«Маркетинг». Однією з можливих клієнтів була Надія Іванівна
Петренко (жінка 50 років, у минулому товарознавець торговельного
підприємства, з якою в п'ятикімнатній квартирі проживають чоловік,
син, донька, зять, два онуки, кішка). Своє перше завдання (написання
листа Надії Іванівні) Остап виконав своєчасно, але відсутність
98