Page 98 - 4245

Продовження табл. 8.2
7 Паблісіті є цілеспрямована діяльність
фірми у справі впливу на
органи
державної влади для
прийняття ними
потрібних нормативних
актів та створення
сприятливих для неї умов
функціонування
8 Комунікаційні ж активно застосовують
зусилля на етапі лише стимулювання
зростання збуту, а інші складові
СМК різко скорочуються
9 Залишковий метод з короткий рекламний девіз,
заклик, афоризм
10 Стратегія и усне представлення товару
«притягування» в ході бесіди з одним чи
споживачів до декількома потенційними
товару покупцями задля продажу

Ситуаційні задачі
Задача 1. Фірма продає побутову техніку. Перед відділом
реклами поставлене завдання: провести рекламну компанію.
Рекламний відділ обґрунтував фінансування 6 публікацій в газеті
і 5 передач на радіо (на 2000 грн.).
Керівництво виділило 1200 грн. Після рекламних заходів
було продано техніки на 16000 грн. (або 10 % товару). Чи була
ця реклама економічно ефективна, якщо:
- мета реклами – продаж усієї техніки;
- мета реклами – стимулювання збуту?

Задача 2. Заповнити маркетинговий кросворд
По горизонталі:
1. Вид "паблік рілейшнз". 3. Структурний компонент реклами.
5. Уречевлена в товарах праця. 6. Образ, репутація, характер
ставлення споживачів до фірми чи її продукції. 9. Місце
періодичної торгівлі різними товарами. 11. Вид стратегії, що
передбачає значні витрати на рекламу і стимулювання споживачів
для формування попиту на товар. 13. Складова стратегії
"притягування" процесу просування товару.

94