Page 71 - 4245

товарних знаків концерну «Михаїл Воронін» і отримати нові
моделі зі знижкою 20%.
Запитання для обговорення:
1 Які окремі складові комплексу маркетингу концерну
ви знайшли в цій ситуації? Дайте їм оцінку.
2 Яку товарну стратегію щодо управління товарною
маркою (розширення товарної марки, створення нової чи спільної
товарної марки) доцільно обрати підприємству?
3 Чим товарна марка відрізняється від товарного знаку?
Від бренду?
4 Запропонуйте назву товарної марки «Воронін» для
жіночого одягу, ідею щодо її позначення (логотип, персонаж),
розробіть товарну лінію.
5 Які заходи щодо забезпечення ефективності товарної
марки жіночого одягу будуть ключовими для концерну?

ТЕМА 6. МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА
Мета заняття: ознайомити студентів із сутністю
маркетингової цінової політики
Результат вивчення теми: вміти давати тлумачення
основним поняттям і термінам; освоїти стратегії і методи
ціноутворення та особливості управління цінами.
Структура заняття:
 тестове або усне опитування студентів;
 розгляд ситуаційних задач, кейсів (дискусія);
 підведення підсумків.

Короткий теоретичний огляд теми
Цінова політика – комплекс заходів щодо визначення
початкової ціни на товар, знижок і умов оплати, цінової стратегії і
тактики, які задовольняють потреби споживачів і забезпечують
досягнення цілей фірми.
Цілі ціноутворення:
­ орієнтовані на прибуток (максимізація прибутку, отримання
цільового прибутку, отримання заданої віддачі на інвестований
капітал);
­ орієнтовані на збут (максимальна виручка, збільшення
частки ринку);

67