Page 66 - 4245

Продовження табл. 5. 4

Сумарні витрати споживачів за весь 4500 6600 5000
термін експлуатації (М), грн.
Визначте інтегральні показники конкурентоспроможності
двох марок холодильників компанії DAEWOO Electronics стосовно
холодильника фірми ASKO Appliances і прийміть рішення про
доцільність виходу на досліджуваний ринок.

Задача 6. Концерн «Михаїл Воронін» (з історії підприємства)
Концерн «Михаїл Воронін» – відомий вітчизняний виробник
чоловічого одягу, до складу якого входять фабрика «Желань»,
есклюзивний салон «Михаїл Воронін» та ЗАТ «Торговий дім
«Воронін-Україна». На сьогодні концерн займає провідне місце
серед виробників чоловічого одягу на внутрішньому ринку і
перевершує своїх конкурентів за показниками високого іміджу
виробів чоловічого асортименту з товарними знаками «Михаїл
Воронін», Voronin, «Желань», «Voronin Sport». За результатами
рейтингу брендів з категорії «Одяг» товарному знаку «Михаїл
Воронін» віддала перевагу більшість споживачів. Окрім того,
концерн розробив нову колекцію Hollywood, яка реалізується в Лос-
Анжелесі. Смокінги нової лінії були замовлені для церемонії
вручення «Оскара». Концерн і надалі прагне підтримувати
позитивний бренд. Відповідно до цього концерн розширює товарні
лінії і географію розповсюдження. Протягом декількох років
проводилися підготовка та аналіз ринку з метою пропозиції
ексклюзивного жіночого одягу, у зв'язку з чим концерн освоїв
нове обладнання, створив спеціальну групу модельєрів та
конструкторів, які займатимуться елітним жіночим одягом. Але
ж пропонувати жіночий одяг під назвою товарної марки з
чоловічим прізвищем, з одного боку, не доцільно, а з іншого –
марка добре відома споживачам і розробка нової товарної марки
потребує значних витрат для її просування.
Оцінка фахівцями виробничих і торговельних
підприємств на ринку одягу
Сергій Володовський, директор фірми «Геркулес» (торговець
одягом торговельної марки Trespass): «Останнім часом на ринку
одягу продукція під торговельними марками поступово витісняє
товар невідомого походження. Проте товарів відомих брендів не
так багато. І далеко не всі, хто поставляє таку продукцію,
62