Page 68 - 4245

відкриття першого «пробного» магазину, це дозволило вивчити
попит і реакцію споживачів».
Шараф Нассер, генеральний директор Cosmo Trading
Group, магазин «Троль»: «Наша ніша на ринку — молодіжна мода,
тому ми використовуємо тільки ті рекламоносії, які націлені на
відповідну аудиторію. Наприклад, для просування марки ми були б
зацікавлені спонсорувати молодіжні заходи. Але, на жаль, поки
рівень підготовки таких акцій залишає бажати кращого».
Рейтинг брендів одягу в Україні (за результатами
всенародного рейтингу «Бренд року-2002»)
Міжнародна корпорація S.V.S. щороку проводить рейтинг
брендів. Основою рейтингу є маркетингове дослідження ринку
товарів та послуг в Україні шляхом масового анкетування
населення країни за системою direct mail. Результати відображають
думку споживачів щодо переваг під час вибору і купівлі товарів
та послуг. Матеріали конкурсу брендів регулярно публікують у
бюлетені та Інтернеті на порталі брендів www.brand.kiev.ua, після
чого ця інформація тиражується в ЗМІ. Вибіркові дані
висвітлюються в радіо- і телепередачах.
За результатами рейтингу за категорією «Одяг» на 01.03.03 р.
наведено дані про кількість споживачів, які віддають перевагу
торговельним маркам. Із 28 названих торговельних марок
найбільшу перевагу споживачі віддають: «Михаїл Воронін» —
20,2%; VD one — 12,2%, «Киянка» — 7,9%.
Маркетингова діяльність концерну «Михайло Воронін»
У травні 1987 року французька фірма «Вестра-Юніон» здала
в експлуатацію експериментальну швейну фабрику «Желань»
(колишня швейна фабрика ім. Горького).
Фабрика спеціалізується на пошитті чоловічих костюмів
(піджаків, штанів) європейського рівня якості і розміщена в
центральній частині міста Києва. У 1994 році фабрика була
акціонована: основний пакет акцій належить провідному
українському модельєру Михайлу Вороніну. Фабрика оснащена
сучасним устаткуванням провідних іноземних фірм. Виробнича
потужність фабрики — 250 000 чоловічих костюмів за рік.
Voronin – висока якість елітних матеріалів і виготовлення;
екологічність виробів; класична респектабельність і сучасність
стилю. Це товарний знак ексклюзивної лінії високого рівня цін. Під
товарним знаком Voronin виробляють чоловічі костюми та
краватки. Продукція товарної лінії Voronin реалізується у 4
64