Page 20 - 4245

г) 3, 1, 2.
8 Концепцію пасивного маркетингу від стратегічного
відрізняють:
а) перша зорієнтована на фрагментарне, епізодичне
застосування маркетингу, а друга - на активне, постійне
використання інструментів маркетингу для забезпечення
функціонування системи «підприємство - ринок»;
б) перша спрямована на вдосконалення виробництва, товару,
системи збуту, а друга - на функціонування системи «виробництво -
збут»;
в) перша зорієнтована на задоволення попиту, а друга - на
запити ринку;
г) об’єктивні економічні, соціальні, політичні системи,
притаманні суспільствам періоду розвитку кожної концепції.
9 Характерні ознаки збутової концепції маркетингу:
а) визнання важливості досліджень ринку, прогнозування
збуту товарів;
б) застосування різноманітних засобів активізації збуту
товарів, створення ефективного апарату збуту, стимулювання
продажу товарів тощо;
в) сподівання фірми, що її товари повинні продаватись;
г) відповіді п. б, в правильні.
10 Збутова концепція маркетингу є ефективною за умов:
а) покупці, які незадоволені покупкою, швидко забувають
про це;
б) на ринку є достатньо потенційних покупців, і фірму не
турбує те, що хтось не купуватиме товару повторно;
в) покупці не знають своїх прав і не можуть захистити своїх
інтересів під час купівлі;
г) усі відповіді правильні.
11 Маркетингова концепція ґрунтується на таких засадах:
а) виготовленню товарів передують дослідження ринку, а
покупці можуть бути згруповані в окремі сегменти;
б) виготовлення товарів здійснюється в обсягах, менших від
сукупного попиту на ці товари;
в) у межах сегментів покупці віддають перевагу тим фірмам,
які пропонують ліпші товари;
г) усі відповіді, крім п. б, правильні.
12 Для маркетингової концепції неприйнятне:
а) зосередження уваги на інтересах продавця;
б) захист інтересів покупця і визнання їх переваги;
в) урахування інтересів суспільства;

16