Page 15 - 4245

ТЕМА 1. СУТНІСТЬ МАРКЕТИНГУ ТА ЙОГО
СУЧАСНА КОНЦЕПЦІЯ

Мета заняття: ознайомити студентів з поняттям
«маркетинг», історією його розвитку, концепцією та основними
категоріями.
Результат вивчення теми: вміти орієнтуватися в
основних категоріях маркетингу; трактувати основні поняття
маркетингу як науки і практики сучасного бізнесу
Структура заняття:
 тестове або усне опитування студентів;
 розгляд ситуаційних задач, кейсів (дискусія);
 підведення підсумків.

Короткий теоретичний огляд теми
Маркетинг – це: 1 від англ. market – ринок, торгівля,
продаж, комерція; 2 від англ. market getting – завоювання,
створення ринку.
Термін «маркетинг» з'являється вперше в економічній
літературі США на початку ХХ століття. Першим типом ринку був
так званий ринок продавців, на якому найактивнішими «діячами»
змушені були бути покупці (щоб забезпечувати задоволення
власних потреб через товари і послуги). В міру зростання
пропозиції порівняно з попитом сформувався ринок покупця, на
якому більше влади мають споживачі, і найактивнішими “діячами”
змушені бути продавці.
Суб’єкти маркетингу:
1 Виробники товарів і послуг (продуценти);
2 Оптова торгівля;
3 Роздрібна торгівля;
4 Засоби масової інформації;
5 Виробничі споживачі;
6 Кінцеві споживачі;
7 Спеціалісти з маркетингу.
Функції маркетингу: аналітичні, виробничі, збутові,
управлінські.
Концепції маркетингу:
1 Концепція вдосконалення виробництва виходить з
припущення, що попит на розповсюджувані товари буде достатньо
високий, а ціни доступні. Отже, потрібно спрямувати зусилля на

11