Page 310 - 4230

3
ДОДАТОК А
ТОВАРНЕ ДОСЬЄ

1. Найменування товару — модифікації — сімейство.
2. Аналоги на ринку — час виходу на ринок.
3. Техніко-економічні характеристики.
4. Основні споживчі сегменти.
5. Базисна науково-технічна ідея товару (рік появи) — винаходи, ліцензії в
товарі.
6. Основні матеріали, використані в товарі, у тому числі дефіцитні,
віднесені до стратегічних тощо, комплектуючі.
7. Основна технологія виробництва товару, у тому числі особливо складна.
8. Виробничі оцінки, характеристики, у тому числі собівартість (витрати
виробництва).
9. "Критична маса", реалізована в товарі.
10. Упаковка.
11. Канали збуту і зберігання товару.
12. Технологічний пакет, що реалізовується в товарі: власний, конкурентів,
потенційний.
13. Післяпродажний сервіс товару.
14. Чинники іміджу і престижу по товару.
15. Рух ціни товару.
16. Ключові чинники ринкового успіху по товару.
17. Ключові чинники ринкових невдач по товару.
18. "Риси відмінності" товару.
19. Чинники стандартизації в товарі (поточні і перспективні).
20. Правові чинники в товарі.
21. Розробники товару.
22. Основні виробники товару.
23. Рух життєвого циклу товару.
24. Реклама по товару (стратегія, компанії, матеріали).
25. "Рекламаційне" досьє товару: основні недоліки і джерело їх походження,
кількісна оцінка рекламацій, якісна оцінка рекламацій. витрати на
усунення дефектів, характер заходів щодо усунення дефектів, висновки і
пропозиції по рекламаційному досьє та їх врахування в інших товарах.
26. Модернізація і поліпшення товару, у тому числі ініціатива фірмова,
дилерська, споживачів.
27. Випробування і сертифікація товару.
28. "Піратське" досьє товарів: хто, де, коли копіював товар; основні
юридичні, комерційні та інші санкції по "піратству" товару; експертна
оцінка і пропозиції по "піратству" товару; їх реалізація в інших товарах.
29. Оцінка конкурентоспроможності.
30. "Ліцензійне" досьє товару: які, кому, коли продані ліцензії; комерційні

3
Додатки А, Б, В, Д, Е адаптовано із джерела [23].
309