Page 171 - 4230

прогнозування кон’юнктури ринку;
- вирішення практичного завдання;
- маркетингова ситуація для аналізу;
- розв’язування маркетингової задачі (визначення ступеня
монополізації ринку).
3 Домашнє завдання.

ПРЕДМЕТНА ЧАСТИНА

ПРАКТИЧНЕ ЗАВДАННЯ 1

На прикладі певного товару проаналізувати кон'юнктуру ринку і прогнозувати її
на перспективу, з урахуванням потреби на цей товар.

МАРКЕТИНГОВА СИТУАЦІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ
Особливості кон'юнктури ринку електроенергії

Виходячи на ринок певного товару як продавець чи покупець, суб'єкт
господарювання повинен проаналізувати його кон'юнктуру, вивчаючи попит і
пропозицію та рівень цін. Візьмемо для прикладу ринок електроенергії, попит на яку
суттєво коливається протягом доби: збільшується у ранковий і вечірній період і
зменшується вночі.
Вирішуючи проблему покриття нерівномірного попиту на електроенергію, слід
врахувати, що в Україні існує нестача пікових потужностей у розмірі приблизно 2300
МВт, частково через поганий стан більшості енергогенеруючих джерел та нестачу
палива, а частково через нестачу потужностей у зв'язку з виведенням із експлуатації
частини блоків Чорнобильської АЕС. Тому діє режим обов'язкового скорочення
навантаження. У листопаді 1998 р. використовувалося примусове обмеження
споживачів до 3500 МВт. Нерівномірність графіків навантаження енергопостачальних
компаній протягом доби, тижня, року значно ускладнює роботу генеруючих компаній.
Особливий інтерес становить добовий графік активного електричного навантаження
(рис.5.1), який характеризується такими показниками:
- максимальне навантаження — Р макс, МВт;
- мінімальне навантаження — Р мін, МВт;
- середньодобове навантаження — Р сер, МВт.
Добовий графік електричного навантаження (рис. 5.1) поділяється на характерні
зони. Базисна зона становить його постійну частину, вона обмежена зверху величиною
мінімального навантаження. Пікова і напівпікова зона є змінною частиною графіка
навантаження, яка умовно дорівнює різниці між нічним провалом та максимумом
добового графіка навантаження.
Динаміка коефіцієнтів нерівномірності графіків навантаження Об'єднаної
енергосистеми (ОЕНС) України та енергетичних підприємств, які визначаються
відношенням максимального навантаження до мінімального, за декілька років показує,
що вони, незважаючи на суттєве зменшення електроспоживання та обмеження з боку
енергопостачальних компаній, не мають тенденції до зростання. Це зумовлене

170