Page 13 - 4225

Просування на ринок, зокрема на міжнародний, виходить на
перший план. Вивчення, та аналіз формування суспільної думки
й управління нею - найскладніша проблема, від вирішення якої
залежить майбутнє нашої країни. Використання інновацій,

новітніх технологій, методів організації виробництва, послуг,
освіти, охорони здоров’я тощо, тобто сучасний розвиток цих сфер
і його перспективи, потребує ретельного вивчення та подальшого

вдосконалення паблік рілейшнз як науки та мистецтва
регулювання й управління суспільними відносинами
інформаційними методами і передусім формування та управління
громадською думкою.

1.2 Основні категорії ПР.

У вивченні та використанні ПР, як і інших наук, важливу
роль відіграють поняття та категорії для аналізу та описання
складних явищ і процесів зв’язків з громадськістю.

Категорії ПР - це певна сукупність загальнонаукових і
специфічних понять, які використовуються в теоретичній,
практичний і дослідній діяльності суб’єктів управління та

суспільної діяльності зі встановлення та здійснення зв’язків з
громадськістю. Призначення категорій як основних понять
зв’язків з громад кістю - допомогти у фіксації, правильному
(науковому) визначенні та розумінні істотних властивостей

зв’язків і відносин процесу спілкування суб’єктів управління
(організацій, фірм, керівників) з громадськістю та використанні
їх як інструментів пізнання та практичної діяльності.

Основними категоріями ПР як науки та
мистецтва (практики) є такі: громадськість, громадська думка,
зв’язки з громадськістю, комунікації, вербальні комунікації,
комунікаційна система, консенсус, імідж, інформація,

інформаційне поле, кореспонденція, маркетинг, маркетингові
комунікації, мас-медіа, зворотний зв’язок, спілкування, преса,
пабліситі, споживча інформація, прес-конференція, прес-реліз,

прогнозування, реклама, репортаж, ринок, служба ПР, спіч, стиль
ділового спілкування, рекламні послуги, товарна інформація,
цільова аудиторія, людський чинник, економічна інформація,

емблема, товарний знак, бренд, ярмарок та багато інших.

13