Page 44 - 6786

Конкурентна перевага – це унікальна цінність, яку має об’єкт і яка
дає йому перевагу над конкурентами, через ефективне використання

наявних ресурсів та можливостей.
Конкурентні переваги забезпечують конкурентний статус об’єкта –

це його позиція, серед учасників конкурентної боротьби.
Конкурентні переваги будь-якого об’єкта є внутрішніми та

зовнішніми.

Внутрішні конкурентні переваги формуються завдяки

внутрішньому середовищу об’єкта конкуренції.

До внутрішніх конкурентних переваг відносять ключові

компетенції – систему навичок, знань (явних і прихованих), технологій,

що створюють блага для споживача.

Виділяють такі види компетенцій:

– професійні компетенції, стосуються окремих осіб;

– рольові компетенції, стосуються членів організаційних структур

відповідно до їхніх рольових функцій;

– функціональні компетенції реалізуються відповідно до

функціональних обов’язків;

– ключові компетенції – набір навичок, здібностей та технологій, що

забезпечують унікальність суб’кта, однак можуть застосовуватися для

конкурентоспроможності різних об’ктів.

У сучасних умовах найбільш стійкими можна вважати конкурентні

переваги на основі інтелектуального лідерства.

Формування конкурентних переваг на основі ключових компетенцій

дає можливість суб’єктові конкуренції оперативно реагувати на ринкові

зміни.

Зовнішні конкурентні переваги формуються на ринку під впливом

факторів зовнішнього середовища прямої та непрямої дії.

Конкурентні переваги можна класифікувати за такими ознаками:

– за можливістю реалізації:

44