Page 12 - 6786

г) товару з товаром-аналогом та замінником;
д) одного об’єкта з іншим.

Конкурентоспроможність може проявлятися тільки в умовах
конкуренції. Необхідність забезпечувати належний рівень

конкурентоспроможності та управляти ним зумовлена відповідним
конкурентним середовищем.

Конкуренція (від лат. – зіштовхуюсь) – економічний процес

взаємодії, взаємозв’язку і суперництва між суб’єктами ринку (людьми,

підприємствами, галузями, територіями) для забезпечення

найкомфортніших умов свого існування (кращих можливостей доступу до

ресурсів (природних, матеріальних, людських, нематеріальних), збуту

своєї продукції, одержання найбільшого прибутку.

Економічна конкуренція (Закон України «Про захист економічної

конкуренції») – «це змагання між суб'єктами господарювання з метою

здобуття завдяки власним досягненням переваг над іншими суб'єктами

господарювання, внаслідок чого споживачі, суб'єкти господарювання

мають можливість вибирати між кількома продавцями, покупцями, а

окремий суб'єкт господарювання не може визначати умови обігу товарів на

ринку» [18]

Ознаки конкуренції:

– спільні цілі у сторін-суперників;

– прийняті суспільством умови конкурентної боротьби;

– подібність потреб цільових груп споживачів та шляхів їхнього

задоволення;

– взаємовплив дій конкурентів;

– обмеженість ресурсів.

Об'єктом конкуренції є покупець і споживач, сегментні групи

споживачів.

У конкурентній боротьбі є дві сфери впливу: продукт – з одного боку та

споживач – з іншого, а отже, і різні методи та засоби конкурентної боротьби.

12