Page 25 - 6598

- відомої торгової марки;
- рекламної підтримки;
- естетично оформлених упаковки і маркування;
- високого рівня сервісного обслуговування.
Саме підкріплення товару в поєднанні з високою якістю і
формує престижний попит на товари. Тому до товарів цієї групи
відносяться будь-які споживчі товари відомих, що добре
зарекомендували себе торгових марок, а також з чітко вираженим
соціальним призначенням.
Товари мінливого попиту - товари, попит на які змінюється в
залежності від кон’юнктури ринку або інших чинників (пора року,
пора доби, свята і т.п.). Залежно від пори року зростає попит на
певні види одягу, взуття, головних уборів і продуктів харчування; у
літню пору збільшується попит на безалкогольні та слабоалкогольні
напої, морозиво, молочні і плодоовочеві товари, на певні види
одягу, характерні для теплої пори року; у темний час доби попит на
електроенергію зростає, а в світлий – падає; у передсвятковий
період активізується продаж подарункових наборів і продуктів для
святкового столу, а в дні фестивалів - товарів особливого попиту
(карнавальних костюмів, хлопавок, феєрверків і т.п.).
Товари невідкладного попиту - товари, які задовольняють
найнеобхідніші потреби і без яких порушується життєдіяльність або
професійна діяльність людини або функціонування організації
(наприклад, потреба в продуктах харчування, підручниках, ліках,
засобах гігієни):
- більшість товарів повсякденного попиту одночасно є і
товарами невідкладного попиту. Не можна відкласти попит на
найважливіші продукти харчування, оскільки поряд із загальними
споживчими властивостями вони володіють і специфічними
властивостями завдяки наявності окремих компонентів, необхідних
для нормального обміну речовин людини. Саме ця специфічність
споживчих властивостей складає основу невідкладності попиту;
- для промислових споживачів та управлінців будь-які товари
виробничого або управлінського призначення, ресурси яких на
підприємстві вичерпалися, відносяться до цієї групи, оскільки без
них неможливо здійснювати виробничо-технологічну або
управлінську діяльність.

27