Page 48 - 6581

Чутливість обсягу попиту до зміни ціни відрізняється, як від
одного тур продукту до іншого, так і від низької ціни до високої на
один і той самий комплекс туристичних послуг та товарів. Ця
чутливість визначається еластичністю попиту за ціною, яку

розраховують за формулою:

У зв’язку з тим, що обсяг попиту зменшується в міру зростання

ціни, еластичність вимірюється від’ємними величинами. Та для
спрощення використовують додатні числа. Попит еластичний,
якщо еластичність попиту за ціною більша від 1, нееластичний –

якщо, менша від 1, і одиничний якщо дорівнює 1.
Якщо ціна на туристичну подорож зросла, проте справила
відносно слабкий вплив на зміну обсягу туристичного попиту, то
він нееластичний. Якщо зростання ціни спричиняє суттєві зміни в

обсязі туристичного попиту, він – еластичний.
Нееластичність попиту спостерігається за таких обставин:
туристична подорож має достатній ступінь новизни за відсутності

чи незначній кількості конкурентів, що пропонують подібний
турпродукт; споживачів не цікавить ціна (престижні подорожі);
мандрівка припала до смаку певній категорії покупців і вони
повільно змінюють свої звички й не шукають аналогічних

подорожей за більш низькими цінами; покупці вважають, що високі
ціни відповідають високому рівню обслуговування, а підвищення
ціни виправдовується зміною на ліпше якісних характеристик

турпродукту; зміни в ціні можуть зумовлюватися змінами в
економіці (інфляційними процесами, наприклад).

2.3 Ціна на послуги і товари – субститути

Ціна на послуги і товари – субститути [3, с. 15, 16].
Субститутами турпродукту є послуги і товари, підвищення цін на
які призводить до зростання обсягу туристичного попиту. До них
належать усі види рекреації в постійному місці проживання та

комплекс послуг і товарів, споживання яких пов’язане з осілим
життям.
Наявність придатних для рекреації місць і об’єктів, як у межах

міста, так і в приміській зоні, разом із низькими цінами на

48