Page 37 - 6581

17. Сьогодні економічні умови не лише створюють для
маркетолога проблеми, а й відкривають нові можливості.
18. Ще однією особливістю сучасного розвитку суспільства є
наполегливий заклик до будь-яких підприємств – відповідальніше

підходити до соціальних та екологічних наслідків їхньої діяльності.
19. Маркетингове середовище – сукупність суб’єктів, умов та
сил, що діють за межами будь-якої фірми і здатні вплинути на її

маркетингову діяльність.
20. Підприємства, які працюють на внутрішньому ринку,
зрозуміли, що вони не можуть більше ігнорувати міжнародні ринки
і конкуренцію.

3 Вправи

Вправа 1 [2, вправа 1, с. 8]:
Скласти ланцюг основних принципів та положень, характерних
для маркетингової діяльності (рис. 1.1):
1. Сегментація ринку.

2. Інновація.
3. Планування.
4. Дослідження.

5. Гнучке реагування виробництва та збуту на попит.

Рисунок 1.1 – Послідовний ланцюг принципів маркетингу

Вправа 2
Кожна фірма, в тому числі і туристична, у своїй діяльності

використовує ті чи інші види маркетингу. З наведеної таблиці
вибрати відповідно до виду попиту певний вид маркетингу і
заповнити блок схему (рис. 1.2).

Види попиту Види маркетингу

1 відсутній а – розвивальний
2 спадний б – стимулювальний
3 негативний в – ремаркетинг

4 прихований г – конверсійний
5 нерегулярний д – протидійний
6 нераціональний ж – демаркетинг

7 надмірний з – підтримувальний

37