Page 44 - 6464

- Чи доповнюють і підтримують один одного різні відділи видавництва,
аби досягати спільної мети?
- Чи діють усі відділи злагоджено, без тертя, чи, навпаки, через
суперництво сили витрачаються марно?
- Чи зацікавлені й заохочені співробітники у своїй діяльності, чи мають
вони необхідні приміщення, чи місце їхньої роботи устатковане оптимально?
Підприємство, котре не ставить перед собою повсякчас таких запитань і не
робить у разі потреби необхідних висновків, швидко втрачає здатність
маневрувати, здійснювати свої плани, а кінець кінцем, досягати ринкового
успіху.
Типи сучасних видавництв та їх систем:
- форма власності (державне, комунальне, приватне, колективне);
- форма об’єднання майна засновників (акціонерні товариства, товариства
з обмеженою відповідальністю, товариства з додатковою відповідальністю
тощо);
- спосіб формування статутного фонду (унітарні, корпоративні);
- економічна природа господарювання (комерційні, некомерційні);
- обсяг випущеної продукції (великі, середні, малі);
- тематичний репертуар видань (вузькоспеціалізовані, специфічної
тематики, універсальні);
- читацьке коло (для дітей, для школярів, для молоді);
- знаковий принцип творення видань (текстові, електронні, нотні,
картографічні, мистецькі);
- структурна підпорядкованість (самостійні видавництва, філії,
представництва, видавничі підрозділи).
Розглянемо детальніше види видавництв залежно від тематичного
репертуару видань (вузькоспеціалізовані, специфічної тематики, універсальні
або широкого профілю).
Ці типи видавництв відрізняються один від одного специфікою адресатів
своєї продукції, а відтак характером спрямованості на читача і ступенем
залежності від торгівлі.
Вузькоспеціалізоване видавництво працює для однієї гомогенної
читацької групи, що, як правило, може бути точно визначена за її професійним
інтересом до конкретного виду фахової літератури. Завдяки контактам
видавництва з цією групою й перехресним зв'язкам у самій групі можна точно
з"ясувати її потреби.
Книжки вузькоспеціалізованих видавництв вирізняються тим, що вони
дуже потрібні читачеві, і тому він не надто чутливо реагує на їхню ціну. Такі
книжки читачі замовляють безпосередньо внаслідок прямого маркетингу,
причому при розповсюдженні майже немає втрат, дізнаючись про них завдяки
оголошенням та рецензіям у фахових журналах, присутності представників
видавництв на конгресах і з'їздах фахівців, а також через нечисленні
спеціалізовані книгарні фахової літератури.
Переважає пряма реалізація. Торгівля відіграє якусь варту згадки роль
тільки для тих вузькоспеціалізованих видавництв, чиє коло читачів

43