Page 45 - 6464

вирізняється тісними зв'язками з книжковою торгівлею (наприклад, у царині
університетської науки).
Видавництва зі специфічною тематикою також можуть точно
визначити потенційних покупців своєї продукції, знають їхні потреби і належно
обслуговують їх. На відміну від вузькоспеціалізованого видавництва, таке
видавництво звертається до гетерогенного читацького кола, яке визначається
своїми потребами, інтересами чи належністю, скажімо, до певних релігійних,
культурних або суспільних угруповань.
Типові ділянки ринку для видавництв специфічної тематики — це так звані
хобі, заповнення дозвілля, мистецтво, туризм, релігія. Частину покупців
видавництво може принадити до себе через спеціальні журнали або прямий
продаж. Але для повного використання свого ринкового потенціалу таке
видавництво має бути широко репрезентоване в торгівлі.
По-перше — тому, що до великої частини своїх покупців воно маже дійти
лише таким шляхом, а по-друге — тому, що його продукція не унікальна і її
можна замінити продукцією безпосередніх конкурентів (наприклад, кулінарні
книжки, путівники). До того ж покупець часто заходить у книгарню лише для
придбання якої-небудь книжки на дану тему; тоді йому продають те, що є в
наявності. Через це видавництва специфічної тематики дуже залежать від
торгівлі.
Те саме слушне і щодо чутливості покупців до цін на книжки видавництва
специфічної тематики: чим вища його компетентність для даного специфічного
контингенту покупців, чим корисніші його книжки для споживачів, чим
точніше профільованою і важче замінною є його продукція, тим вищі можуть
бути ціни, які можна одержати за неї на ринку.
Повністю залежить від прийнятності для торгівлі програма видавництва
широкого профілю. У маркетинговій активності видавництва широкого
профілю роздрібний маркетинг посідає найважливішу позицію. Лише та
книжка може мати успіх, яка наявна в торгівлі всюди, а крім того, її всюди
видно: на прилавку, у вітрині. Завдяки добрій викладці, люб’язній допомозі
продавців та інтенсивній інформаційній політиці видавництво широкого
профілю забезпечує собі підтримку з боку торгівлі. Зате воно гарантує
книжковій торгівлі збут завдяки вміщенню відомостей про авторів та їхні
книжки у всіх засобах інформації (реклама, робота з пресою і серед
громадськості).
Видавництво широкого профілю вирізняється, з одного боку, великими
витратами коштів на розповсюдження, а з другого — великими витратами,
пов’язаними з маркетингом, з високою чутливістю покупця до цін та з
залежністю від торгівлі.
2. Порядок створення видавництва
З економічної точки зору видавнича справа є однією із форм
підприємницької діяльності, а видавництво – це те саме підприємство. Це
означає, що початківцю не обійтися без ретельного вивчення тих законодавчих
актів, які встановлюють правила відкриття, реєстрації і ліквідації суб’єктів

44