Page 3 - 6302
P. 3
ЗМІСТ
ВСТУП……………………………......................................................... 4
Модуль 1 ОСНОВНІ ПОНЯТТЯ PR
1.1 PR як наука. …...………………..…..................................... 5
1.2 Загальна характеристика системи PR…...……………….. 8
1.3 PR і супутні науки. …...………………………………....... 10
1.4 Із історії PR. …...……………………………….................. 17
Модуль 2 СТРАТЕГІЇ PR
2.1 Політичні PR. ………...…………………………………… 21
2.2 Виборчі технології. ………...…………………………… 25
2.3 Урядові ПР. ………...…………………………………….. 28
2.4 PR у бізнесі та фінансовій сфері………...……………… 31
2.5 Міжнародні ПР. ………...………………………………. 42
Модуль 3 ТАКТИКИ PR
3.1 Кризові PR. ………………..…………..……....................... 47
3.2 Масова людина: психологічні й комунікативні
особливості…………..……………………………………. 54
3.3 Стратегічні комунікації. ………………………………….. 61
3.4 Орієнтовані комунікації. ………………..………..………. 66
3.5 Лобіювання. ………………..……….………...................... 69
3.6 Чутки в структурі суспільної думки…………………..…. 79
Модуль 4 ПРОЕКТУВАННЯ PR-КАМПАНІЇ……………..…...…… 82
ПЕРЕЛІК РЕКОМЕНДОВАНИХ ДЖЕРЕЛ…………......................... 87
3