Page 88 - 6130

5. Опишіть теоретичну модель процесу управління брендом.

ЗАПИТАННЯ ДЛЯ РОЗДУМІВ

1) Виконавчий директор крупної компанії зробив наступну заяву: "Єдина умова
успіху в бізнесі — клієнт. Забудьте академічні принципи управління. Вам навіть не
потрібно вирішувати всі свої проблеми або бути солідним. Все, що вам потрібно, — це
визначити, чи правильно ви побудували стосунки з постійними клієнтами, і
постаратися збільшити їх кількість". Наскільки справедливий цей вислів?
2) Чи вимірюється вартість товару лише його ціною? Яким чином пов’язані
якість товару і його цінність?
3) Ефективність діяльності лікувальних установ, які скористалися послугами
фахівців з маркетингу і збільшили маркетингові бюджети, значно підвищилася.
Адміністрація лікарень стверджує, що лікувальні установи мають бути організаціями,
"орієнтованими на ринок". У чому причина такої цікавості до маркетингу? Що
означають для лікарні слова "орієнтація на ринок"? Чи можливо використовувати
концепцію брендингу в лікарнях?

ТЕМА 6. РЕАЛІЗАЦІЯ ЗАГАЛЬНИХ ФУНКЦІЙ УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ

"Торгові марки подібні до морських суден. Ви самі можете згадати скільки
завгодно аналогій. Спільне те, що у певний момент марки починають стрімко
розвиватися. Марка, яка рухається в правильному напрямку, буде жити довго,
незважаючи на різні помилки, через нагромадження яких вона зупиняється
посередині моря або сходить з курсу. Марка, яка рухається проти вітру, має
силу і час, щоб розгорнутися. Подумайте, чому марки не комплектуються як
судна. Звичайно, у більшості марок є капітан, декілька адміралів, відмінна
команда, щоб трудитися в машинному відділенні. Але в деяких марок є
навігатор, який веде судно за курсом до порту призначення далеко за обрієм.
Головна небезпека полягає в зміні погоди, атаках ворожих підлодок і частій
заміні команди вдалині від безпечних гаваней".
Маркетолог

НАВЧАЛЬНА МЕТА:

ЗНАТИ: особливості реалізації загальних функцій бренд-менеджменту.

ВМІТИ: дати визначення основним поняттям і термінам; аналізувати бренди,
представлені на ринку.

Рекомендована література:
1. Аакер Д. Создание сильных брендов / Аакер Д. — М. : Издательский дом
Гребенникова, 2003. — 440 с.
2. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России / Домнин В. Н. — [2-е
изд.] — СПб. : Питер, 2004. — 381 с.

86