Page 74 - 6130

РОЗДІЛ 2. ОСОБЛИВОСТІ УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ

ТЕМА 5. ОСНОВИ УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ

“Теорія управління дійсно схожа на медицину, яка дає освіту, але зовсім не
знання того, як лікувати конкретну людину.”

В.Терещенко

“Найзагадковіша проблема управління полягає в тому, що воно існує.”
Менеджер
НАВЧАЛЬНА МЕТА:

ЗНАТИ: концепції управління брендом; складові теоретичної моделі процесу
управління брендом.

ВМІТИ: дати визначення основним поняттям і термінам; аналізувати процес
управління брендом.

Рекомендована література:
1. Аакер Д. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Дэвид Аакер, Эрик
Йохимштайлер. — М. : Издательский дом Гребенникова, 2003. — 380 с.
2. Аакер Д. Создание сильных брендов / Аакер Д. — М. : Издательский дом
Гребенникова, 2003. — 440 с.
3. Брендинг в управлении маркетинговой активностью / [Моисеева Н. К.,
Рюмин М. Ю., Слушаенко М. В., Будник А. В.] ; под ред. проф.
Н. К. Моисеевой. — М. : Омега-Л, 2003. — 410 с.
4. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России / Домнин В. Н. — [2-е
изд.] — СПб. : Питер, 2004. — 381 с.
5. Келлер К. Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и
управление марочным капиталом / Келлер К.Л. [2-е изд.] ; пер. с англ. —
М. : Издательский дом "Вильямс", 2005. — 704 с.
6. Малинка О.Я. Управління капіталом бренду : [монографія] / О.Я. Малинка.
– Івано-Франківськ : Факел, 2009. – 204 с.

ПРОБЛЕМАТИКА:
1. Особливості розвитку брендингу на українських ринках.
2. Концепції управління брендом.
3. Теоретична модель процесу управління брендом.

ВИКЛАД ОСНОВНОГО МАТЕРІАЛУ

1. Особливості розвитку брендингу на українських ринках

Поняття і цінність бренду виникають у конкретний історичний період.
Приблизно до 1997 р. основним інструментом конкурентної боротьби була ціна, до

1999 р. – поєднання "ціна/якість", у даний час найбільш успішні компанії

73