Page 239 - 6130

Обслуговування після продажу
Розходження у зернистості, у кількості
шарів, спектрі, світлочутливості й
кількості кадрів

4 Збереження Якість у часі Товар
5 Схвалення сторонніх Якість у часі Товар
6 Достовірність, Яскраве, кольорове, Якість (зернистість, кількість шарів,
правдивість чітке зображення спектр, світлочутливість і кількість
кадрів)

На основі проведеного аналізу вибираємо такі параметри, як:
 ціна
 зернистість
 термін збереження якісного зображення
 яскравість зображення
 точність передачі кольорів (спектр).
Кроки 3,4
На основі даних, отриманих під час проведення маркетингових досліджень,
будуємо схеми позиціонування.

Ціна, грн.
- об’єктивне

12,5

- суб’єктивне
10
Fід

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Якість, бали

- Kodak Gold - Konica Centuria - Fujifilm Superia

Зведена схема позиціонування

Зведена схема позиціонування свідчить, що за параметром “якість” плівка
Fujifilm Superia знаходиться ближче за своїх конкурентів до ідеальної точки (Fід),
яка відображає найкраще поєднання ціни та якості з погляду споживачів (ідеальна
точка являє собою споживчий ідеал товару певної категорії чи найкращу комбінацію
ознак. Як правило, люди віддають перевагу товарам, які розташовані близько до їх
ідеальних точок, порівняно з тими товарами, які розташовані далі).

236