Page 208 - 6130

Продовж. табл. 10.13

4. Ефективна цінова Х Х Х
політика
5. Система каналів Х Х Х
розподілу, яка
забезпечує
впізнаваність і
лояльність споживача
до бренду
6. Система ефективних Х Х Х
маркетингових
комунікацій
7. Постійний Сприйняття бренду, Анкетування 1 раз на рік
моніторинг джерел лояльність до нього,
цінності бренду можливість заміни

Критична дія 13 – "Проведення моніторингу джерел формування
капіталу бренду".
На рис. 10.13 представлено профіль критичної дії 13. У таблицях 10.14 і 10.15
подано дослідження і вимірювання критичної дії.

Рис. 10.13. Профіль критичної дії "Проведення моніторингу джерел
формування капіталу бренду"
Таблиця 10.14
Дослідження критичної дії "Проведення моніторингу джерел формування
капіталу бренду"
КФУ Яким чином дана дія сприяє посиленню КФУ
1. Вдало розроблена Моніторинг джерел формування капіталу бренду дає змогу
ідентичність бренду підтримувати внутрішню оболонку "ДНК" бренду у належному
стані.
2. Атрибути бренду, які Моніторинг джерел формування капіталу бренду дає змогу
максимально ефективно підтримувати зовнішню оболонку "ДНК" бренду у належному

205