Page 211 - 6130

ЗАПИТАННЯ ДЛЯ РОЗДУМІВ

1) Дискусія про форму і зміст не оминула багато сфер людської діяльності,
зокрема і маркетинг. Одні вважають, що головне – те, як товар виконує свою
функцію, тобто його зміст; інші дотримуються думки, що справжні відмінності між
товарами полягають у їх зовнішньому вигляді та інших елементах дизайну. Яка
ваша думка: що важливіше для успіху бренду – функціональна сутність товару, чи
його дизайн?
2) Пригадайте різні способи диференціювання товарів і послуг. Які з них
найбільше впливають на ваш вибір як покупця? Чому? Чи можете ви назвати
декілька брендів, для диференціювання яких з успіхом використовують відразу
декілька різних способів?
3) Часто, коли який-небудь бренд починає здавати свої позиції або зовсім
зникає з ринку, аналітики говорять: "Жоден бренд не вічний". На їхню думку, всі
торгові марки в якомусь сенсі смертні, тобто не можуть довговічно бути лідерами.
Інші експерти стверджують зворотне: бренди можуть існувати як завгодно довго, а
їх довгостроковий успіх залежить від кваліфікації та інтуїції маркетологів. Яка ваша
думка: на "вічне життя" бренду розраховувати не доводиться, чи об’єктивних
причин для застаріння бренду немає?

208