Page 210 - 6130

Продовж. табл. 10.15

впізнаваність і продукції
лояльність споживача
до бренду
6. Система ефективних Наскільки ефективно Анкетування 1 раз на 6 місяців
маркетингових передається
комунікацій споживачам "ядро"
бренду за допомогою
маркетингових
комунікацій
7. Постійний Сприйняття Анкетування 1 раз на рік
моніторинг джерел споживачем окремих
цінності бренду елементів товару

Покращення реалізації дії, спрямоване на підвищення оцінки рівня її
виконання:
1. Освоєння працівниками відділу маркетингу методики та інструментарію
вивчення джерел формування капіталу бренду.
2. Використання концепції ланцюжка цінності бренду для вивчення джерел
капіталу бренду, аналізу ефективності їхнього використання, розуміння механізму
створення цінності бренду.
3. Укладання хартії капіталу бренду для співробітників компанії та її найважливіших
партнерів з маркетингу.
Таким чином, після проведення дослідницької роботи стала зрозумілішою ситуація
у сфері бренд-менеджменту компанії. Особливістю став розгляд компанії не тільки з
точки зору дій, які в ній відбуваються, а й процесів, які приводять до успішної реалізації
місії бренду, які є критичними, ключовими факторами успіху.

КОНТРОЛЬНІ ЗАПИТАННЯ ДО ТЕМИ 10

1. В чому суть оцінки джерел капіталу бренду на основі “ДНК”- підходу
до побудови бренду?
2. Якими методами та інструментами можна оцінити асоціації бренду?
3. Якими методами та інструментами можна оцінити імідж бренду?
4. Якими методами та інструментами можна оцінити індивідуальність
бренду?
5. Якими методами та інструментами можна оцінити позицію бренду?
6. Якими методами та інструментами можна оцінити сприйняту якість
бренду?
7. Якими методами та інструментами можна оцінити цінність бренду?
8. Якими методами та інструментами можна оцінити ядро бренду?
9. Опишіть методику оцінки вартості капіталу бренду.
10. Що таке метод КФУ? Яким чином його застосовують для управління
брендом?

207