Page 25 - 6102

Додаток Е

ВСТУП

Актуальність теми. Утвердження в суспільстві атмосфери
взаєморозуміння, взаємодовіри, взаємовигідного співробітництва є основою

стабільності й прогресу в країні. Для цього громадяни держави повинні бути
всебічно поінформовані про різні аспекти політичного і культурного життя,

проблеми і перспективи. Така соціальна практика започаткована ще у ХІХ

столітті у Сполучених Штатах Америки і отримала поширення у

європейських країнах – у зв’язку з розвитком ринкової економіки,

громадянського суспільства та його інститутів. Головна її стратегія полягає в

налагодженні на основі використання соціально-технологічних та

інформаційно-психологічних засобів, інструментів формування громадської

думки, взаємовигідних комунікацій, створення в суспільстві атмосфери

довіри, конструктивної взаємодії, соціального партнерства. Такий підхід

довів свою ефективність у державному управлінні, політичній, економічній

діяльності на різних рівнях соціального буття. Один з феноменів сучасної

політичної культури – це політичний паблік рілейшнз (далі – ПР), який є

ефективним засобом формування громадської думки та здійснення влади.

Оволодіти мистецтвом виголошення промов доводиться кожному

керівнику, політику, підприємцю. На зборах, нарадах, зустрічах, переговорах

кожний у кого є суспільно значущі ідеї, повинен мати змогу й уміти їх

виразити. Враховуючи запотребування сучасного політичного життя

України, ПР стає все більш ефективним інструментом впливу на громадську

думку. Область, в якій функціонує ПР, можна визначити як «соціальну

комунікацію». Вона відрізняється як від міжособистісної, так і від масової

комунікації. Система ПР – комунікацій ніби замкнена на собі – вона

розповідає про свої особисті об’єктах, частиною яких вона є. Також ПР

фахівці спираються на закономірності спілкування із масовою аудиторією –

тому засоби масової інформації відіграють в ПР основну роль.