Page 15 - 4901

Розв'язування
Обсяг виробництва продукції нафтогазовою промисловістю загалом становить:
Qз  155  106  140  401 млн грн
Питома вага видобування вуглеводнів в загальному обсязі виробництва:
155
ПВвид   100 %  38 7 , % .
401
Питома вага переробки вуглеводневої сировини в загальному обсязі виробництва:
106
ПВпер   100 %  26 4 , % .
401
Питома вага транспортування в загальному обсязі виробництва:
140
ПВтранс   100 %  34 9 , % .
401

Приклад 3. За даними таблиці 2.2 оцінити маркетинговий потенціал фірми. Максимально
можлива кількісна оцінка маркетингового потенціалу - 5 балів.

Таблиця 2.2 – Показники маркетингового потенціалу
Показник маркетингового потенціалу Коефіцієнт вагомості Рейтинг фактора
Якість продукції 0,5 4
Просування товару на ринок 0,2 3
Ціна одиниці продукції 0,15 5
Збут продукції споживачам 0,15 5

Розв'язування
Маркетинговий потенціал фірми становитиме:
МП  5 , 0  4  2 , 0  3 , 0 15 3 , 0 15 5  8 , 3 .
Для оцінювання маркетингового потенціалу фірми скористаємося пропорцією:
5 балів — 100 %
3,8 балів — х %,
звідки
8 , 3  100
х   76 % .
5
Маркетинговий потенціал фірми значний і становить 76 %.

Приклад 4. Визначити рівень концентрації ринку на основі даних таблиці 2.3 розрахувавши
індекс концентрації.

Таблиця 2.3 – Характеристика підприємств, що здійснюють продаж автомобільного палива
Підприємства, що здійснюють Обсяг реалізації, Частка продажу,
продаж автомобільного палива тис. грн. %
АЗС «ОККО» 1242,73 10,00
АЗС «WOG» 2855,78 22,98
АЗС «Укрнафта» 2387,28 19,21
АЗС «Укр Петроль» 600,24 4,83
АЗС «Shell» 360,39 2,90

Інші вітчизняні фірми 1252,67 10,08
Місцеві фірми 1866,57 15,02
Несертифіковані фірми 1861,60 14,98

14