Page 13 - 4901

Рухливість середовища. Рухливість – це швидкість, з якою відбуваються зміни середовища
підприємства.
Передбачуваність – визначає можливість прогнозування характеру зміни факторів зовнішнього
оточення стосовно підприємства.
Невизначеність зовнішнього середовища – це відносна кількість інформації про оточення і
певність у її точності.
Мінливість (волатильність) середовища – показник, який характеризує зміни його окремих
характеристик (факторів) відносно початкового стану або рівноважного стану. Для характеристики
мінливості найчастіше використовують такі статистичні характеристики змін факторів як:
Стандартне відхилення  , яке розраховують за формулою

n
 (X i  X сер ) 2
   i 1 , (2.1)
n  1
де Х і , Х сер – відповідно і-те, середнє значення параметра (фактора), що характеризує середовище
у певний момент часу ( за період); п – кількість значень параметра (періодів).
Коефіцієнт варіації k v (%)
  100
k  . (2.2)
y
X
сер
Мінливість (волатильність) параметра середовища за інтервал часу Т
   T . (2.3)
T
Середньорічна мінливість (волатильність) параметра середовища за часовий період Т П (у роках)
   / T . (2.4)
T П
Для характеристики зовнішнього середовища підприємства важливим також є визначення частки
підприємства на ринку, яка визначається за формулою:
Qi
Чі  , (2.5)
Qз
де Ч і – частка і-ого підприємства на ринку; Q і – обсяг реалізації продукції і-ого підприємства на
ринку; Q з – загальний обсяг реалізації продукції на ринку (місткість ринку).
Загальну місткість ринку можна визначити за формулою:
МР  П  Т  Ц , (2.6)
де МР – місткість ринку; П– число покупців конкретного товару (на конкретному ринку); Т –
середнє число покупок на рік; Ц – ціна середньої одиниці покупки.
Частка підприємства на ринку, визначається як частина сукупного ринкового попиту, що
припадає на товар даного підприємства за різних рівнів маркетингових зусиль за формулою:
ПП  Чі СП , (2.7)
де ПП – попит на товар підприємства; СП– сукупний ринковий попит.
Маркетинговий потенціал підприємства визначається за формулою:
п
МП   k i a  , (2.8)
і1
де МП – маркетинговий потенціал; k i – коефіцієнт вагомості і-ого фактора; а – рейтинг і-ого
фактора
Ринкове середовище функціонування підприємства характеризується рівнем концентрації ринку.
Індекс концентрації — це сума ринкових часток найбільших виробників (найчастіше трьох) за
формулою:
n
i 
CR  q i , (2.9)
i 1
де q i – частка і-го підприємства в загальному обсязі продажу, %; п – кількість підприємств,
представлених на ринку.
При цьому: якщо CR i < 45 % – ринок слабоконцентрований (ринок досконалої конкуренції); якщо
45 % < CR i < 70 % – ринок помірноконцентрований; якщо CR i > 70 % – ринок висококонцентрований.
12