Page 72 - 4794

технології, робочий персонал, державну підтримку, тарифні та
нетарифні обмеження тощо.
В умовах глобалізації справою глобальних лідерів має
стати руйнація досі існуючих невидимих стін між державами,
компаніями, культурами, постачальниками і покупцями,
навіть між підрозділами і службами, що існують усередині
організації.
Глобальна економіка стимулювала зрушення у
співвідношенні сил, передання влади на глобальних ринках у
руки покупців і надання переваг глобальним лідерам за
рахунок обмеження можливостей традиційних претендентів
на лідерство на ринках. Надзвичайна мобільність капіталу,
людей та ідей сприяла тому, що більше продукції і новинок
поставляється і буде поставлятися на глобальні ринки,
скорочуючи розрив у технологічному рівні між країнами.
Завдяки новим можливостям, які з’явилися у глобальних
лідерів, стало легше долати кордони і використовувати нові
технології. Нові лідери засвоїли тактику обходу монополістів,
що раніше домінували на ринках, а тепер стали неухильно
втрачати свої позиції.
Глобалізація змусила глобальних лідерів обслуговувати
споживачів на новій основі. Насамперед, вони перестали
«думати як виробник», а почали «думати як покупці». Адже
логіка виробника припускає концентрацію уваги на продукції
як певному виробі, який він має «нав’язати» покупцю будь-
що. Натомість, логіка покупця фокусується на сфері
застосування продукції, її споживчої цінності і вартості, тобто
здатності продукції вирішувати проблеми, що стоять перед
покупцем.
Глобальна економіка та «філософія світового
виробництва». Вирішуючи проблеми досягнення світової
конкурентоспроможності, багато виробничих компаній
увібрали в себе і розвили філософію «виробництва світового
рівня». Виробники в рамках цієї філософії почали

72