Page 95 - 4762

Обидва визначення фокусуються на комунікативному
процесі або більш точно – на меті цього процесу та дозволяє
розглядати пропаганду об'єктивно, а потім вже тлумачити як
позитивну чи негативну поведінку, залежно від поглядів
глядача чи слухача.

2 Технологія виготовлення і розповсюдження
пропаганди

Пропаганда передбачає наявність ідеї, цільової
аудиторії та засобів, які можуть донести ідею до цільової
аудиторії. Ефективність пропаганди визначається
співвідношенням фактичної кількості залучених прихильників
до планованої кількості. Можна виділити три основні критерії
змісту ефективної пропаганди:
 наявність центральної тези;
 легкість для розуміння цільовою аудиторією;
 складність для критики (обґрунтованість тез, їхня
несуперечність, або хоча б видимість цього).
Таким чином просувається певна ідея, яка є легко
доступною для розуміння аудиторії та стійкою до сторонньої
критики. При цьому слід дотримуватися балансу між
спроможністю суспільства зрозуміти тези та критичністю.
Якщо балансу немає, то ідеї або залишаться незрозумілими
значній частині цільової аудиторії, або виявляться занадто
вразливими для контрпропаганди.
Щодо форми, можна виділити два критерії: чіткість
центральної тези (вона не має зливатися з фоном) та
привабливість фону.
Поряд із традиційними засобами пропаганди, такими
як плакати, брошури, листівки, оголошення по радіо чи
телебаченню тощо, для пропаганди можуть використовувати
практично всі жанри образотворчого, ігрового та вербального

92