Page 86 - 4688

зору прибутковості кожної з цих складових. Споживача цікавить горизонтальний аналіз

ринку з точки зору досяжності та цін подібних послуг.

За статистикою Україна за кількістю хостів (комп"ютерів, що мають постійний

Internet-зв"язок) займає місце між Індонезією та Колумбією, відстає від Франції у 50

разів, від Бразилії у 10 разів. Що стосується використання в Україні Internet-засобів у

бізнесі і торгівлі, то можна сказати, що поступово і з прискоренням Україна

наближається до цивілізованого ринку користувачів Internet.

Кількість українських користувачів Internet хоч і збільшується за час комерційного

освоєння Всесвітньої мережі, проте поки складає малу частку потенційних споживачів. І

одна з головних причин тому - дуже високі для масового користувача розцінки на доступ

в Internet. Якщо ж його оплату візьмуть на себе рекламодавці, то число користувачів

швидко досягне тих масштабів, при яких відпадуть будь-які сумніви в необхідності

електронного маркетингу.

У Україні через Internet теоретично можна продавати все. На практиці успішно (в

порівнянні з іншими товарами) реалізуються книжки, компакт-диски, комп'ютерні

комплектуючі, витратні матеріали і периферія. Комп'ютери, наприклад, продавати в

Мережі набагато складніше, ніж принтери. По-перше, у ПК маса індивідуальних

особливостей, його покупець в майбутньому сильно прив'язується до продавця (якщо це

не бренд). Конкретна модель принтера, навпаки, володіє набором чітких певних

технічних характеристик і властивостей, до того ж гарантія забезпечується виробником,

а не продавцем.

Друковані видання. Окремим споживачам потрібно отримати інформацію з

друкованих видань. Причому властивості отриманої інформації різняться залежно від

типу видань.

До основних переваг від використання друкованих видань порівняно з іншими

джерелами інформації належать наступні:

 змістова різноманітність повідомлень;

 подача великих обсягів повідомлення;

 можливість повторного використання споживачем повідомлення;

 можливість швидкого копіювання;

86