Page 73 - 4431

має у своєму складі декілька пов’язаних між собою, але цілком самостійних частин:
медпрепарати плюс фармацевтична промисловість плюс хімія плюс медтехніка.
Горизонтальний ринок - ІПП фірми продається покупцям багатьох галузей
промисловості, тобто кількість покупців достатньо велика. Виробнику ІПП з
горизонтальним ринком важливо знати характеристики всіх ринків галузевих секторів,
що його становлять. Якщо фірма-виробник не володіє цією інформацією, вона може
помилково зосередити діяльність з реалізації ІПП і стимулювання збуту в секторах
незначної потенційної місткості на галузі, де збільшення обсягів продажу виявляється
важким і дорого коштує. При вивченні місткості ринку важливо знати не тільки
загальні розміри, а й межі територіальних ділянок ринку, бо на основі цих відомостей
керівництво планує і контролює діяльність з реалізації ІПП і вдається до рекламних
заходів. Інституційний аналіз ринку ІПП дає структуру ринку за суб’єктами
маркетингу.

Запитання до самоперевірки
1. Поняття “ринок інформаційних продуктів та послуг”.
2. Поняття “інформаційний ринок”, його структура.
3. Складові інформаційного ринку.
4. Види дослідження для отримання первинної інформації.
5. Види ринків.
6. Методи роботи з первинною інформацією.

73