Page 160 - 4411

Прагнучи визначити свою присутність у кіберпросторі, інформаційні
установи повинні пам’ятати, що електронні канали вимагають нової

маркетингової стратегії, розрахованої на отримання прибутку через певний
час, а не після декількох десятків або сотень звернень до свого сервера [77].

Ринок Internet-послуг в Україні
Мережевий бізнес передбачає три складові: комунікації, що

забезпечують фізичний зв"язок; сервери та маршрутизатори провайдерів, що

надають транспортні послуги; власно інформаційні масиви та комунікаційні

простори, доступ до яких забезпечують мережі. Інвестора і підприємця, які

хотіли б вийти на ринок мережевих послуг, цікавить вертикальний аналіз

цього ринку з точки зору прибутковості кожної з цих складових. Споживача

цікавить горизонтальний аналіз ринку з точки зору досяжності та цін

подібних послуг.

За статистикою Україна за кількістю хостів (комп"ютерів, що мають

постійний Internet-зв"язок) займає місце між Індонезією та Колумбією,

відстає від Франції у 50 разів, від Бразилії у 10 разів. Що стосується

використання в Україні Internet-засобів у бізнесі і торгівлі, то можна сказати,

що поступово і з прискоренням Україна наближається до цивілізованого

ринку користувачів Internet.

Кількість українських користувачів Internet хоч і збільшується за час

комерційного освоєння Всесвітньої мережі, проте поки складає малу частку

потенційних споживачів. І одна з головних причин тому - дуже високі для

масового користувача розцінки на доступ в Internet. Якщо ж його оплату

візьмуть на себе рекламодавці, то число користувачів швидко досягне тих

масштабів, при яких відпадуть будь-які сумніви в необхідності електронного

маркетингу.

У Україні через Internet теоретично можна продавати все. На практиці

успішно (в порівнянні з іншими товарами) реалізуються книжки, компакт-

диски, комп'ютерні комплектуючі, витратні матеріали і периферія.

Комп'ютери, наприклад, продавати в Мережі набагато складніше, ніж

159