Page 154 - 4411

Використання мережевого широкомовлення (PointCast і push-технології)
— передбачає більші витрати на регулярне оновлення змісту і добре

продуману маркетингову концепцію сайту.
Інтерактивна реклама — розміщення оплачуваних посилань на

серверах, що добре відвідуються.
Можливі також бартерні форми, обмін посиланнями з партнерами,

публікація на інших серверах цікавих матеріалів із зазначенням адреси

джерела («плата змістом»):

Банери (banners) — графічні врізки-гіперпосилання з усіх типів

рекламних Web-оголошень на найбільш помітних сайтах-розміщувачах.

Обмеженість рекламного простору екрану змушує сайти-розміщувачі не

тільки жорстко задавати розміри, але й використовувати так звану

«прокрутку», коли на одному місці розташовується декілька банерів,

послідовно завантажуваних кожним новим відвідувачем (плата

призначається виходячи з кількості «показів»).

Реклама вставкою, чи рекламний інлайнер (advertorials) — графічна чи

текстова врізка, логічно впроваджена в основний текст сторінки, що містить

деяку інформацію про пропозицію рекламодавця чи супроводжується

гіперпосиланням на проміжну сторінку з додатковими відомостями, демо-

версіями продуктів і набором засобів взаємодії з відвідувачами. Економить

відвідувачу час переходу із сайту на сайт і надає широкий спектр

можливостей для взаємодії з рекламодавцем. Генерує звичайно значно

більше відгуків, ніж банер.

Оплачені лістинги — компанії одноразово чи щорічно вносять певну

плату за розміщення своєї назви, WWW-адреси (URL) і короткого опису

діяльності в список на спеціальну сторінку гіпертекстових посилань. Часто

такі рекламодавці не мають власного Web-сайту і вказують тільки е-mail й

номер телефону.

Спонсорство — формально всі рекламодавці спонсорують сервери, які

розміщують їх рекламу, але фактично у сервера можуть бути постійні

153