Page 153 - 4411

Рекламні послуги. Крім звичайних засобів реклами (телебачення, радіо,
спеціалізовані періодичні видання) останнім часом стрімко поширюється і

реклама в Internet на Web-сайтах, оскільки мережеве товариство лояльно
ставиться до розміщення на сторінках Web рекламних вирізок, хіба

швидкість завантаження сторінки дещо падає.
За продуманого планування навіть невеликі вкладення в електронну

рекламу можуть бути ефективними. Перш ніж розпочати рекламну кампанію,

треба знайти власну нішу в мережі, визначити концепцію свого сайту,

переконатися в тому, що він працює без помилок, зустріти перших

безкоштовних відвідувачів. Після цього готується і впроваджується в життя

медіа-план.

Кампанія з просування Web-сайту спирається на такі рекламо носії [77]:

Традиційні — ім’я сайту включається в усі види традиційної рекламної

продукції: листівки, брошури, друковані оголошення, теле- й радіоролики.

Це не дуже витратний і досить ефективний спосіб ініціювати трафік.

Мережевий direct mail — періодичне розсилання повідомлень

електронною поштою зацікавленим особам, наприклад, з допомогою

провайдерів Internet. Така реклама потребує особливо обережного і ретельно

продуманого підходу, оскільки багато хто з користувачів мережі бажають

платити за доступ/трафік/кілобайти, а не за отримання некорисних

повідомлень.

Мережеві особисті контакти — участь у тематичних телеконференціях,

організація власної телеконференції чи «гарячої лінії». Цей вид реклами

потребує багато часу і праці, як і всі засоби встановлення особистих

контактів.

Використання автоматичних довідково-навігаційних засобів Web —

реєстрація сервера в пошукових машинах, Web-каталогах, «жовтих

сторінках» і на тематичних інформаційних серверах.

152