Page 38 - 4377
P. 38

Ц - середня ціна одиниці товару.
                                 Частка ринку - це питома вага товару даної фірми в загальній
                            місткості даного ринку. Визначається як:
                                                 Ч і =  Озі/Є,                                                                  (4.2)
                                 де Озі- обсяг збуту і-ого виду  товару,
                                       Є- ємність ринку.
                                 Індекс Герфінделя - визначає ступінь монополізації ринку.
                            Визначається як:
                                                  2       2
                                                 Н= Ч 1 + ....+Чі ,                                                    (4.3)
                                 де Ч 1...і- це частка ринку відповідно 1-ого.... і-ого виду товару.
                                 3 Ціни:
                                  абсолютні;
                                  відносні.
                                 Сегмент  ринку  –  це  група  споживачів,  що  одинаково
                            реагують на спонукальні засоби маркетингу.
                                 Сегментування  ринку  –  виділення  групи  споживачів  з
                            приблизно  однаковими  потребами  та  реакцією  на  ті  ж  самі
                            спонукальні інструменти маркетингу, встановлення потреб, бажань,
                            інтересів,  відношення  і  образу  життя  постійних  і  потенційних
                            клієнтів  згідно  групування  за  фізичними,  географічними,
                            демографічними,  соціальними,  психологічними  та  поведінковими
                            факторами.
                                 Прогнозування розвитку ринку
                                 Основні  напрями  прогнозування  -  зміна  зовнішнього
                            середовища     ринку,    прогнозуванню     попиту,    купівельної
                            спроможності,  прогноз  появи  нових  потреб,  змін  уподобань
                            споживачів,  можливих  дій  конкурентів,  змін  у  законодавстві,
                            політичних змін, кон'юнктури ринку в цілому і окремих показників,
                            які її формують, тощо.
                                 Методи прогнозування: кількісні та якісні.
                                 До кількісних методів відносять:
                                  метод екстраполяції тренду;
                                  метод згладжування за експонентою;
                                  методи кореляційно-регресивного аналізу;
                                  прогноз на основі індикаторів;
                                  нормативний метод;
                                  метод частки ринку;
                                  метод стандартного розподілу ймовірностей.
                                 До якісних методів прогнозування ринку належать:

                                                           38
   33   34   35   36   37   38   39   40   41   42   43