Page 38 - 4377
P. 38
Ц - середня ціна одиниці товару.
Частка ринку - це питома вага товару даної фірми в загальній
місткості даного ринку. Визначається як:
Ч і = Озі/Є, (4.2)
де Озі- обсяг збуту і-ого виду товару,
Є- ємність ринку.
Індекс Герфінделя - визначає ступінь монополізації ринку.
Визначається як:
2 2
Н= Ч 1 + ....+Чі , (4.3)
де Ч 1...і- це частка ринку відповідно 1-ого.... і-ого виду товару.
3 Ціни:
абсолютні;
відносні.
Сегмент ринку – це група споживачів, що одинаково
реагують на спонукальні засоби маркетингу.
Сегментування ринку – виділення групи споживачів з
приблизно однаковими потребами та реакцією на ті ж самі
спонукальні інструменти маркетингу, встановлення потреб, бажань,
інтересів, відношення і образу життя постійних і потенційних
клієнтів згідно групування за фізичними, географічними,
демографічними, соціальними, психологічними та поведінковими
факторами.
Прогнозування розвитку ринку
Основні напрями прогнозування - зміна зовнішнього
середовища ринку, прогнозуванню попиту, купівельної
спроможності, прогноз появи нових потреб, змін уподобань
споживачів, можливих дій конкурентів, змін у законодавстві,
політичних змін, кон'юнктури ринку в цілому і окремих показників,
які її формують, тощо.
Методи прогнозування: кількісні та якісні.
До кількісних методів відносять:
метод екстраполяції тренду;
метод згладжування за експонентою;
методи кореляційно-регресивного аналізу;
прогноз на основі індикаторів;
нормативний метод;
метод частки ринку;
метод стандартного розподілу ймовірностей.
До якісних методів прогнозування ринку належать:
38