Page 41 - 4377

г) товарна спеціалізація;
д) усі відповіді неправильні.
10 Якщо фірма орієнтує діяльність на декількох сегментах
в межах загального ринку без їх відповідності до товарної або
сегментної ознаки, розраховуючи на один критерій – прибуток,
це:
а) односегментна концентрація;
б) товарна спеціалізація;
в) селективна спеціалізація;
г) повне охоплення ринку;

5. МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА

Мета заняття: ознайомити студентів із сутністю
маркетингової товарної політики.
Результат вивчення теми: знати та вміти трактувати основні
складові маркетингової товарної політики, вміти забезпечити якість
та конкурентоспроможність товару на ринку.
План
1 Маркетингова товарна політика та напрямки її реалізації
2 Три рівні товару за Ф. Котлером. Класифікація товарів
3 Розробка (планування) нової продукції
4 Концепція життєвого циклу товару (ЖЦТ)
5 Якість та конкурентоспроможність товару
6 Асортиментна політика підприємства

Короткий теоретичний огляд теми

1 Маркетингова товарна політика та напрямки її
реалізації

Товар – це сукупність матеріальних та нематеріальних
характеристик і властивостей, які задовольняють потреби
споживача (матеріальні вироби, послуги, ідеї, місця, об’єкти,
технології, земля тощо).
Товар характеризують:
- міновою вартістю – еквівалент, що визначає можливість
обміну одного товару на інший;
- споживчою вартістю – степінь корисності для споживачів.

41