Page 34 - 4377

в) недиференційованого маркетингу;
г) усі відповіді неправильні.

4. МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ

Мета заняття: ознайомити студентів з поняттям
«маркетингові дослідження», їх призначенням, видами, методами і
етапами проведення.
Результат вивчення теми: вміти давати тлумачення
основним поняттям і термінам; використовувати методи, технології
проведення маркетингових досліджень в реальних умовах
План
1Зміст та напрямки маркетингового дослідження ринку
2 Процес маркетингового дослідження
3 Дослідження ринку, споживачів, конкурентів

Короткий теоретичний огляд теми

1 Зміст та напрямки маркетингового дослідження ринку

Маркетингове дослідження – проектування, збір, обробка та
аналіз даних, які потребують спеціального дослідження конкретної
маркетингової проблеми.
Напрямки маркетингових досліджень:
- дослідження ринку:
­ вивчення кон’юнктури ринку;
­ визначення місткості ринку;
­ визначення частки ринку підприємства;
­ коротко- та довготермінові прогнози кон’юнктури
ринку.
- дослідження споживачів (поведінка, сегментація …);
- дослідження товару (якість, ціна, сервіс, етап життєвого
циклу…);
- дослідження конкурентів;
- дослідження постачальників;
- дослідження посередників;
- дослідження внутрішнього середовища підприємства.

2 Процес маркетингового дослідження
34