Page 21 - 4377

- масовий маркетинг – спрямований на маркетинг одного
товару для всіх споживачів усіх ринків, характерний для масового
виробництва;
- диференційований маркетинг – передбачає сегментування
ринку та позиціонування товарів для кожного сегменту ринку;
- концентрований маркетинг – передбачає концентрацію
зусиль підприємства на одному сегменті ринку.

2 Новітній маркетинг. Класифікація за новизною
тенденцій розвитку ринку

- емпіричний маркетинг – полягає у залученні споживачів до
діяльності або розваг за участю бренду підприємства або фірми;
- прихований маркетинг – ґрунтується на використанні
довірливості людей для формування позитивної думки про бренд.
Характеризується низькою вартістю, високою ефективністю. До так
званого партизанського маркетингу відносять слуховий маркетинг
(радять щось купити), вірусний маркетинг (інформація в Інтернеті
розповсюджується від одного до другого користувача з
математичною прогресією);
- віртуальний маркетинг – система знянь про пропонування
товару на ринку на підставі інформаційних технологій, що
інтегрують маркетингову діяльність ззовні та зсередини фірми.
Функції – дослідження зовнішнього середовища (прямого і
непрямого впливу), внутрішні маркетингові процеси (елементи
маркетинг-мікс), специфічні сфери діяльності (електронна торгівля,
електронні операції, маркетинг баз даних, просування);
- інтернет-маркетинг – ґрунтується на використанні
Інтернет-мережі;
- екологічний маркетинг – пов'язаний з подоланням проблем
захисту навколишнього середовища, браком ресурсів, швидким
зростанням населення;
- креативний маркетинг – в основі лежать інноваційні,
нестандартні рішення, що дають змогу досягати результатів без
змін наявних можливостей;
- емоційний маркетинг – використовує інструменти
спрямовані на задоволення потреб споживачів у гостроті вражень,
цікавих подіях, радощах, статусі, які можна віднести до емоційної
складової людини;

21