Page 20 - 4377

- підтримуючий маркетинг – повноцінний попит – попит на
товар задовільний, його необхідно підтримати, через оптимальну
цінову політику та рекламу.
- демаркетинг - надмірний попит пов'язаний з дефіцитом
певних товарів (модних, престижних). Завдання: підвищити ціни;
зменшити витрати на рекламу; продати за кордон ліцензії.
- протидіючий маркетинг – попит нераціональний - продаж
товарів небезпечних для життя людини (алкоголь, тютюн,
наркотики). Завдання: вилучити товар з торгової мережі; припинити
випуск.
Залежно від цілей обміну:
- комерційний маркетинг – застосовують організації з метою
отримання прибутку.
- некомерційний маркетинг (інституціональний) –
спрямований на формування, підтримку, зміну ставлення цільової
аудиторії до неприбуткових організацій (армії, міліції, шкіл, вузів,
лікарень).
Залежно від ступеня ринкової орієнтації в часовому вимірі:
- стратегічний маркетинг – зорієнтований на задоволення та
формування потреб споживачів у майбутніх періодах з врахуванням
тенденцій розвитку ринку та розробку маркетингової стратегії;
- тактичний маркетинг – пов'язаний з розробленням заходів
щодо реалізації цілей підприємства на період до року;
- оперативний маркетинг – пов'язаний з вирішенням поточних
завдань маркетингу з врахуванням змін на ринку.
За ступенем розвитку:
- розподільчий маркетинг – представлений торгівельною
діяльністю в широкому розумінні (збут, транспортування, реклама
та ін.);
- функціональний маркетинг – система організаційно-
технічних і комерційних функцій підприємств, пов’язаних з
виробництвом і реалізацією товарів, вивченням ринку,
стимулюванням продажу, політикою цін;
- управлінський маркетинг – ринкова концепція управління
створенням, виробництвом, реалізацією товарів або послуг, за якою
управлінські рішення приймаються на підставі інформації про
ринок.
Залежно від міри диференціації маркетингової діяльності:

20