Page 19 - 4377

За територіальною ознакою:
- національний (внутрішній) – спрямований на задоволення
потреб вітчизняних споживачів, зокрема маркетинг місця –
пов'язаний із створенням, підтримкою або зміною відношення
споживачів щодо певного місця (зона відпочинку, промислова зона,
зона індивідуальної забудови і т.п.);
- міжнародний маркетинг – спрямований на закордонний
ринок на який вийшло або планує вийти підприємство. За ступенем
інтернаціоналізації розрізняють:
- експортний маркетинг – пов'язаний з продажем товарів за
межі країни;
- імпортний маркетинг - пов'язаний з імпортом товарів;
- зовнішньоекономічний – спрямований на ринки кількох
країн і передбачає створення там представництв фірм-виробників;
- багатонаціональний маркетинг – спрямований на ринок, що
завойовується при сприянні країн на міждержавному рівні;
- глобальний маркетинг – стосується фірм, які представлені на
багатьох ринках світу (великомасштабний бізнес).
Залежно від попиту:
- конверсійний маркетинг - негативний попит (товар на ринку
є, але його практично не купують). Завдання маркетингу: пояснити
споживачам призначення товару; широко використати рекламу;
- стимулюючий маркетинг - попит відсутній (товар в
наявності є, призначення його зрозуміле, але розкуповується
погано). Причини: байдуже ставлення до товару; моральна
застарілість; високий рівень ціни. Завдання: ознайомити споживача
з різнобічними властивостями товару; врахувати умови, що
стримують використання товару.
- ремаркетинг - спадаючий попит, мета – відновити попит,
через модернізація, надання йому ринкової новизни з завданням
переорієнтуватися на інші ринки або замінити товар.
- розвиваючий маркетинг - прихований попит (товар
відсутній, але потреба в ньому є, необхідно перетворити
потенційних споживачів на реальних) Завдання: створити відповідні
товари та послуги; перемістити товар з інших ринків;
запропонувати нові сфери застосування.
- синхромаркетинг – попит нерегульований споживачі в певні
періоди відмовляються від споживання ряду товарів та послуг.
Завдання: переорієнтація мотивів; гнучкі ціни; реклама.

19