Page 91 - 4245

- паблік рілейшнз (зв’язки з громадськістю), діяльність, що
спрямована на формування позитивного іміджу (репутації) фірми в
очах споживачів, їх доброзичливого ставлення до фірми і її товарів;
- персональний продаж – усне представлення товару в ході
бесіди з одним чи декількома потенційними покупцями задля
продажу;
- стимулювання збуту – короткочасні спонукальні заходи
заохочення споживачів до купівлі (знижки, розпродажі, лотереї
тощо).
Напрями впливу:
- споживачі (цільовий ринок);
- маркетингові посередники;
- постачальники;
- контактні аудиторії;
- органи державного управління;
Фактори, що визначають структуру СМК:
- тип товару чи ринку;
- етап життєвого циклу товару;
- стратегія просування товару (проштовхування,
протягування).
Методи визначення бюджету на просування товарів:
Неаналітичні:
- залишковий метод;
- метод приросту;
- метод паритету з конкурентами;
- метод проценту від обсягу продажів.
Аналітичні:
- метод визначення бюджету «виходячи з цілей і задач»;
- метод визначення бюджету на основі планування витрат.

Завдання для тестового та усного опитування

1 Дайте визначення маркетингової політики просування.
2 Цілі маркетингової політики просування та їх зміст.
3 Назвіть та охарактеризуйте складові реалізації
маркетингової політики комунікацій.
4 Назвіть етапи алгоритму формування маркетингових
комунікацій.
5 У чому полягає економічна роль реклами?
6 Визначте передумови, впливають на вибір потрібного
комплексу маркетингових комунікацій.

87