Page 40 - 4245

керівником однієї із найбільш значних структур "Save-Invest", яку,
що називається, від і до зростив і виплекав. Його "древо життя"
зеленіє. У Сашка нова іномарка, у Дайніса, як і рік тому,
пошарпаний "Жигуль". Але головне, перед Дайнісом у кафе немов
би сиділа інша людина. Не той постійно невпевнений рік тому Саша
Іванов. Інший — сильний, акуратний, впевнений у собі. Уважний,
щиро співчуваючий своєму невдачливому колезі.
— А я що, — думав Дайніс, — цілий рік метушня: купив,
продав, наварив, украли. Рекет підійшов...
— Мені дивно, Дайнісе, адже ти, я пам'ятаю, так добре
починав. Рекламою займався, книжки видавав. Я думав, що ти
дальше від усіх нас підеш. А ти чомусь від інтелектуального бізнесу
перейшов до найбільш, на мій погляд, для тебе непідходящого.
Чому?
Запитання:
1 У чому основні причини невдач у страховому бізнесі в
Дайніса Авотса? Що б Ви порадили Дайнісу надалі?
2 У чому, на вашу думку, унікальність використання
концепції маркетингу в реалізації її фірмою "Save-Invest"?
3 Чи вважаєте ви, що використання концепції багаторівневого
маркетингу дозволяє скоротити витрати, пов'язані із
впровадженням на ринок нового продукту? Чому?
4 Які фактори мікро- і макросередовища маркетингу
враховані фірмою "Save-Invest" при виході на білоруський ринок?
5 Які, на ваш погляд, перспективи розвитку структур "Save-
Invest" в Україні? Можливо, було б більш доцільним для економіки
країни реалізувати концепцію багаторівневого маркетингу
місцевими страховими компаніями? Обґрунтуйте свою відповідь.

ТЕМА 3. ХАРАКТЕРИСТИКИ МАРКЕТИНГУ

Мета заняття: ознайомити студентів з категоріями та
характеристиками сучасного маркетингу
Результат вивчення теми: розуміти та вміти застосовувати
сучасні маркетингові характеристики опираючись на категорії
маркетингу
Структура заняття:
 тестове або усне опитування студентів;
 розгляд ситуаційних задач, кейсів (дискусії);

36