Page 96 - 4225

(самореалізаційна, інтегративна), заснована на оперуванні

реальними даними про політичні, ділові та моральні особистісні
якості конкретного лідера, партії, чи їх програм; 2) маніпулятивна
(внутрішньоконфронтаційна, дезінтегруюча), що створює
перекручений образ політичного суб’єкта, в якому

цілеспрямовано викривляються політична суть лідера, партії або
їх програм, основні їхні характеристики. Маніпулятивна
технологія створює так званий фальш-імідж. Сутність
маніпулятивної технології розкриває висловлення одного з

телевізійних оглядачів В’ячеслава Піховшека: «Ми можемо
одного й того самого політика «упакувати» по-різному. І ніхто з
телебаченням не зрівняється, за винятком хіба що церкви».
Останнім часом стали активно використовуватися технології,
які впливають на підсвідомість людей. Ефективним у цих

технологіях виявляється вплив на свідомість і політичну
поведінку людей здебільшого через емоційні, психологічні,
підсвідомі чинники з метою формування системи настанов.
Психологи дійшли висновку, що, використовуючи певні слова,

можна програмувати людину на ту чи іншу політичну поведінку.
Такий вплив здатні чинити не лише слова, а й звуки, запахи,
образи, оскільки мозок людини, як потужний біокомп’ютер,
виконуватиме ту програму, яку в нього закладено. Ці технології

ефективні, але дуже складні. Їх застосування здатні забезпечити
лише спеціалісти високого ґатунку. Наприклад, президентська
виборча кампанія Л. Кучми була побудована на використанні
впливу на пересічного виборця такими словами: «Хоч не дуже

добре нам живеться, та в нас немає війни». Ця думка належала не
виборцям, а політтехнологам, які добре знають український
миролюбний менталітет, традиційне неприйняття війни.
Позиціювання лідера, партії, блоку - це дуже складний
процес, саме тому у виборчих штабах працюють ті, хто, з одного

боку, добре знає даного суб’єкта політики, є високим
професіоналом зв’язків з громадськістю і здатний ефективно
представити електорату найкращі якості лідера та досконалість
його програми, а з іншого - може належним чином інформувати

лідера, що дасть йому можливість змінюватися,
вдосконалюватися, доповнювати та уточнювати свою програму.
Таким чином, позиціювання — це безперервна робота над
іміджем політика, партії, блоку, руху, яка забезпечує можливі

96