Page 93 - 4225

взаємопов’язаних моделей, методів і способів підготовки,

організації та проведення виборчих кампаній, спрямованих на
досягнення певного результату на виборах. Політичний аналіз
реальності можливий лише за наявності й грамотного
використання специфічної політичної інформації, яка містить

передусім дані про реальне стан та очікування різних соціальних
груп, класів, політичних партій і громадських організацій.
Розробка ефективних політичних технологій у контексті
виборчого процесу передбачає виявлення думок і потреб

виборців відповідно до іміджу їхнього обранця, з особистими та
діловими якостями якого вони пов’язують можливості реалізації
своїх інтересів. Зарубіжні політологи вважають, що за умови
правильного урахування основних чинників, які впливають на хід
виборчої кампанії, можна передбачити результати виборів.

Такими чинниками є соціально-економічні умови в тому чи
іншому виборчому окрузі, рівень політичної культури виборців,
характер політичних традицій у виборчому окрузі, особливості
політичної структури та політичних відносин у регіоні,

активність соціально-політичних і громадських організацій.
У виборчих технологіях важливу роль відіграє політичний
маркетинг, який забезпечує компетентні, цілеспрямовані й
коректні за формою виявлення і демонстрації різним соціальним і

національним групам виборців тих реальних якостей і переваг
кандидата в депутати або президенти, наявність яких вони
очікують від нього на майбутній посаді, тобто маркетинг,
покликаний забезпечити політичну поведінку виборців.

Проблема електоральної поведінки є комплексною за своїм
характером і дуже складною для раціонального розв’язання.
Аналіз цієї проблеми і забезпечення коректного її розв’язання є
предметом передусім політології і соціології у їхній нерозривній
взаємодії. Наприклад, для політологів електорат - це коло

виборців, які підтримують і голосують за певну політичну партію
або блок на парламентських, президентських і муніципальних
виборах. Соціологи відносять до електорату не лише тих людей,
які беруть участь у голосуванні, а й усіх громадян, котрі мають

право голосу і реалізують (чи не реалізують) це право в реальних
умовах проведення виборів. І політологи, і соціологи мають
реальний об’єкт і предмет впливу на електорат, але аналіз
свідчить, що соціологічний підхід до вивчення передвиборчої

93