Page 101 - 4225

10.2 Імідж країни та його роль у міжнародних ПР.

Кожна країна світу має власне, неповторне обличчя, свої
кількісні та якісні характеристики, які в сукупності становлять її

імідж. Імідж країни залежить від багатьох показників: стану
економіки і фінансів, політичної стабільності та рівня

демократизації, гарантій прав людини і свободи пересування,
стану Збройних сил і охорони кордонів, рівня розвитку культури,
літератури, мистецтва, освіти, спорту, охорони здоров’я тощо.

Водночас від іміджу країни великою мірою залежать
ставлення до неї іноземних інвесторів, позиції громадської думки
інших країн, розвиток міжнародних економічних і політичних

зв’язків, поведінка лідерів, їхній рейтинг. Рейтинг лідера є
показником того, наскільки активно сприймає населення
внутрішню і зовнішню політику, яку він здійснює, а також рівня

довіри до його дій.
Дуже важливими є зовнішні складові. Вони впливають на
імідж країни, на процес його формування і реалізації в

міжнародних відносинах.
Головною зовнішньою складовою, яка впливає на
формування іміджу конкретної країни, є міжнародні комунікації,

особливо засоби масової інформації. У сучасному світі
міжнародні комунікації за цілеспрямованого та організованого їх

використання здатні сформувати практично будь-який імідж тієї
чи іншої країни.
Приміром, як характеризуються країни СНД у міжнародних
інформаційних потоках? Про них ми чуємо і бачимо виключно

негативну інформацію. Газети, радіо, телебачення, міжнародні
конференції і симпозіуми насичені інформацією про порушення

прав людини в цих країнах, відсутність елементарних
демократичних свобод, кризу економіки та фінансів, гальмування
реформ, нездатність боротися з тероризмом, про страйки, збройні

сутички і війни, нераціональну економіку, охорону здоров’я та
освіту.
Все це засобами масової інформації інтерпретується як

незапобігливість агресивній поведінці громадян і соціальних
груп. На цьому підґрунті й формується негативний імідж країн

101