Page 94 - 4225

ситуації і організації та проведення виборів виявляється

ефективнішим, ніж політологічний, оскільки аналіз тих виборців,
які не визначилися щодо участі в них до моменту виборів чи
відмовляються брати участь у виборах (але можуть бути
стимульовані до цього маркетологами й менеджерами), часто дає

політтехнологам можливість вирішально вплинути на результати
виборів.
У виборчих технологіях дедалі активніше застосовуються
соціологічні й політологічні дослідження. Як свідчить практика,

дуже важливим є дослідження електоральної поведінки, зокрема
вивчення й аналіз процесу прийняття рішень різними
соціальними групами про участь у виборах. Ці дослідження
дають можливість з’ясувати, як люди, що належать до різних
класів, демографічних і етнічних груп, з різними інтересами та

ціннісними орієнтаціями об’єднуються у виборі одного
кандидата чи однієї політичної партії. Важливо проаналізувати
основні чинники, які впливають на електоральну поведінку,
визначити ті випадкові явища, що найбільше здатні вплинути на

електоральну поведінку. Один з аспектів цього процесу
розкриває автор підручника з ПР В. Королько. «ЗМІ, особливо
телевізійні новини, - зазначає він, - формують «порядок денний»,
визначаючи, які проблеми є найважливішими для громадськості.

І виборці, як правило, з часом починають обговорювати саме ці
проблеми як найболючіші. Висвітлення новин у ЗМІ робить
доступним обговорення політичних проблем і водночас ще
більше їх політизує. Отже, проблеми, що виявляються в центрі

уваги виборців, стають дуже важливою детермінантою як оцінки
кандидатів, так і формування електоральних переваг».
Понад 90 % подій, які пропонуються у новинах, є
випадковими явищами, що здатні ефективно впливати на
поведінку виборців.

Тому необхідно ретельно досліджувати потік новин і реакцію
на них з боку різних верств населення.
Загалом виборчі технології можна поділити на політичні
виборчі дослідницькі і політичні виборчі регулювальні.

Політичні виборчі дослідницькі технології розробляються і
здійснюються спеціалістами служб ПР за такими програмами:
- з’ясування передвиборчої соціально-політичної ситуації в
країні та виборчому окрузі;

94